引言：世界上最美的花也美不过文案花开的瞬间。

初见文案花开，此刻正是青年。

写文案多年，觉得累，也觉得很美。文案的差事就像是给美人梳妆打扮，也像给美人脱衣换衫，有一种神圣感、自由感和美感。

有人问张默闻，如何才能把文案写得柔弱蚀骨？如何把文案写得干脆落泪？如何把文案写得万人传唱？想来，这是大家长期以来想要的答案，虽然我还没有回答，但是这些问题已经美得不能呼吸，我已神魂颠倒。初见文案花开，此刻正是青年，好美的千里江山，好美的一语一言。


文案花开第一计：滴水成冰的画面感。

文案者，不仅要将文字控制在掌心，还要将情感囚禁于自己的心间。情感文字，文字情感，恰如自己的两个翅膀，一起起舞尤为重要。更重要的是要有滴水成冰的画面感。你微微闭上眼睛就会有画面跃然脑海，就如一幅画任你描绘，用什么情，着什么色，都由自己说了算。脑海有画面，万千文案就一遍。再也不用那么辛苦了。


文案花开第二计：化蛹成蝶的储词感。

你要慢慢地看书，满满地储词；慢慢地看书，轻轻地储词。你心间的储词量越多，你的文字就越自信。你的道理就更有力。作为一名文案师，我们的心间不是一片词语的荒漠，而是一条词语的江河。每逢要写一段文案，那些词语就会像士兵一样跑向你，叽叽喳喳，竞相献身。化蛹成蝶的储词感，会让你的文案轻盈飞舞，谁也禁锢不得。


文案花开第三计：精通需求的洞察感。

世间万物都摆在我们的面前。它们一点都没有躲避的意思，而是微笑地供我们选择。只要我们蹲下来，用发现爱的眼睛去洞察它们，它们感受到爱的力量就会慢慢向你靠拢，带着少女的羞涩，带着少男的热浪，带着中年的通透，带着老年的天真，会给你流露出蛛丝马迹，直到你找出前因后果。精通需求的洞察感，你要善待它的出现，你要找到它的快感。


文案花开第四计：发现冲突的对立感。

不管是谁，每天都活在冲突里。多雨的浪漫和潮湿的冲突，加班的辛苦和成就的冲突，醒脑的咖啡和健康的冲突，肥胖的陷阱和甜食的冲突。世间的事都是以冲突开始，都是以化解冲突而结束。文案者，你要知道生活就是冲突，爱情就是冲突，奋斗就是冲突，没有冲突人就不会痛苦，事就不会难缠，爱就不会受伤，发现冲突的对立点，破解它，你就成功了。


文案花开第五计：锣鼓喧天的带入感。

文案是情绪，文案是武器，文案是表演。我们的文案是写给大众看的，是写给看消费者看的，所以你要有锣鼓喧天的带入感。你的文案一出，他们的眼睛、他们的心就会被你吸引，就会慢慢依偎过来。此刻你就是佛，就是上帝，就是信仰，你只要带着他们来到你的领地，他们就会看见你的光辉，就会膜拜于你的光辉，跟着你的光辉慢慢走近你温暖的局。


文案花开第六计：一针一线的刺痛感。

每次写文案，我都会穿针引线，刺绣般的落笔，希望文字可以变成一副精美的刺绣。顾客的心就像一块绣布，你要一针一线地刺进去，缓缓地让血迹布满整块绣布，染成永不褪色的画面。我知道一针一线的刺痛感，会惊醒他们，但是谁又拒绝得了这美艳绝伦的画面呢？请把我们的每个文字都绣到别人的心上，不大不小，不粗不细，怎么看都好看得不忍放手，那就好。


文案花开第七计：情感齐鸣的仪式感。

任何文字都是一种仪式感，这就是文字的力量和美学。我敬畏每一个文字，敬畏每一个文字身上的仪式感。因为文字的仪式感强烈，所以文字组合断断不能没有规矩，但是又不能太过规矩，没有规矩文字就失去了活力，太过规矩文字就没有了灵性。情感齐鸣的仪式感是文案者的心中圣旨，你的文字一出，阅读者就会对文字躬身施礼，连声道谢，并参与到这个仪式里，该有多好。


文案花开第八计：历经岁月的庄重感。

文字即情感，情感即观点。真正的好文案一定是历经岁月而不褪色，历经沧桑而不扭曲。我们喜欢的唐诗宋词，我们喜欢的语录口号，都是文字庄重的最美体现。好文案就像一座丰碑，风雨只会让它更壮丽；好文案就像故事，传播只会让它更受宠。隔夜就坏的文案是文案者最大的失败，唯有经典文案才能不朽，才能历经岁月容颜依旧。


文案花开第九计：靠近烟火的独立感。

文案者要谨记，文案之美，贵在靠近烟火。我们来于子宫，落入凡间，就是要食人间烟火，就是要尝人间冷暖，就是要走人间崎岖的。所以文案里的文字要有靠近烟火的独立感，又要有超脱烟火的圣美感。我们的文字既要让达官贵人欢，也要让黎民百姓喜。我们靠近烟火，口号朗朗上口，我们略离烟火，创意独树一帜，文案者此生得一好句，这一辈子也就值得了。


文案花开第十计：大道至简的存在感。

文案还是简的好。作为一个文案者，无论我有多重的文字杀机，落在纸上我都是一片温柔，简单到阳春白雪，深刻到只见刀刃。文字的简是一种功夫，你看透你要写的事物，你就会知道越简的东西越重，越重的东西越简。文字在你手里就是一片羽毛，轻松拿起，轻松放下，都在微微一笑之间。文字有毒，此生黏上，便放不开了。


再见文案花开，虽然不是青年。

年龄越大，喜欢文案的味道就不一样了。不知不觉下手开始狠了起来，文字的可爱度就减少了，只剩下文字的可塑性。所以每天我都在闲时泡杯白茶，在微醉的状态下做回少年，让自己依然天真地和这个世界周旋，让朗朗笑声嘎嘎地飘荡在心间。

那时候江河温柔，月光如水，鲜花绽放，呼吸均匀，才能听见文案花开的声音，否则你是断断听不见那悦耳的声音流入心田的。闲时再见文案花开，我在那个你熟悉的茶馆等你，不见不散。那时间只谈文案，谁也不许打断，可好？