引言：每一次走进中央电视台我都能感受到祖国的强大、品牌的壮美。

一

这辈子我最自豪的事情就是成为中央电视台（CCTV）广告策略顾问。这对于我来说，虽然只是专业能力的一种奖励。但是对于我们家族来说，却是一件惊天动地的大事，整个家族都是欢欣鼓舞的。

二

作为中央电视台广告策略顾问的我也算是“三朝元老”了。“三朝元老”，尽职尽心地完成中央电视台广告顾问的角色。我对自己是满意的。未来是不是顾问，我不知道，但是七年蝉联CCTV广告策略顾问我已经非常感恩。我知道，中央电视台广告策略顾问的遴选是非常严格的，需要你的理论和实战水平都必须是你所在行业里的顶级水平。否则你的名字是无法进入到中央电视台广告策略顾问这个名单里来的。这一点，我是领教过的。

三

我要特别感恩我的贵人们。感恩第一次把我聘为中央电视台广告策略顾问的中国中央电视台广告管理中心主任夏洪波先生，感恩第二次把我聘为中央电视台广告策略顾问的中国中央电视台广告管理中心主任何海明先生，感恩第三次把我聘为中央电视台广告策略顾问的中国中央电视台广告管理中心主任任学安先生。他们都是中国广告界的顶级英雄，都是中国品牌的经营代言人，我尊敬他们。当然我还特别致谢中国中央电视台广告经营管理中心的佘贤君博士，他是中国中央电视台广告经营管理中心的常青树，为三届广告部主任所青睐、所倚重，每次我的出现都和他的坚持推荐有关系，这是一位潜伏在我生命里的贵人。

四

在这个顾问团里，有著名大学的教授、博导，有著名企业的品牌总裁，有著名数据机构的首席代表，有著名策划机构的创始人。他们都是德高望重的，不可替代的。中央电视台每年召开的顾问会，都是行业名流汇聚的大会，都是广告界顶级大咖的才华秀的大会，每一次参加这个大会，我都能感受到祖国的强大。我尊重这里的每一位专家和每一位教授，能来的，都是带着真功夫的，所以从某种意义上来说，这是中国广告界的规格最高的品牌武林大会。

五

张默闻连续七年蝉联中央电视台广告策略顾问，亲眼见证了从相信品牌的力量到国家品牌计划诞生的过程。岁月更替，草木枯荣，但是中央电视台广告的精神始终没有变，那就是打造真正的国家品牌。国家品牌胜则中国胜，这是所有顾问的共同心声。我聆听过夏洪波主任有关品牌的力量的讲话，我聆听过何海明主任的一台知天下的波澜壮阔的故事，我聆听过任学安主任的浩瀚恢宏的国家品牌计划。我觉得这就是中国广告的希望、中国品牌的希望、中国传播的希望、中国媒体的希望、中国国家品牌的希望。特别是第一次听到任学安主任的国家品牌计划时我竟热泪盈眶，我心里一直呼喊的、一直呼吁的国家品牌概念终于呱呱落地，这是所有的顾问之幸，所有的中国品牌之幸，所有的中国媒体之幸。

六

每次参会之前我都提醒自己不能只带着嘴去，更要带着脑子去。所以每年我都会习惯性地准备一份PPT。虽然中央电视台没有做过这样的要求。我认为顾问的荣耀不在于你是顾问，到现场表达一下观点就好，我认为这是个非常严肃的、高端的、智慧的大会，虽然只有几十个人，却是中国品牌最高级别的智囊会。顾问的态度决定顾问的成果。中央电视台作为国家电视台，愿意和顾问们一起激活传播智慧，掌握媒体动向，为中国品牌的成长和发展献计献策，这本身就是一件大事，一件重大的事件营销。每年我都会阐述自己对央视广告运营的看法、想法和说法。每次当我把PPT拷贝给佘贤君博士的时候，我就像一个高考的学生离开考场，那种和央视同呼吸共命运的幸福感装满了整个央视大楼。

每次参会之前我都提醒自己不能只在会上唱赞歌，我要把央视的品牌重要性写入客户全案。

每一次参加央视的顾问会我都会理智地告诉自己，一定不要在会上只唱赞歌，要说实话，要说有用的话。所以每次参加完中央电视台广告策略顾问会后回到总部杭州，我就会和集团全体项目组的战友分享今年央视的品牌传播战略，让每个战士的心中树立起大国品牌的概念，树立国家品牌的概念。我会做出倡议和硬性要求，就是必须将中央电视台的广告资源写进我们为客户提供的全案策划里。这是政治任务，这是公司的使命性任务，这是张默闻策划重要思想的深度延伸的任务。这些年，我们始终坚持，始终在做，我们已经看见了成果，我们的客户在集体向央视靠近，这种幸福我感同身受。

每次参会之前，我都提醒自己不能只接受顾问聘书不做顾问研究，要深度思考明年的央视品牌如何传播。在参加中央电视台广告策略会议后，我已经开始思考如果明年我还是顾问，我将会为央视做什么角度的解读和建议。作为中央电视台的广告策略顾问，我一直在做三个思考：一是央视品牌平台非常之大，它的卖点到底是什么？二是央视如何在党指挥媒体的大好形势下诠释好国家精神和国家品牌的关系？三是中国企业的痛点到底是什么？我们如何为中国品牌止痛？这些央视本身都有非常智慧的回答，但是，更深刻、更具有销售力的内容仍然需要我们的顾问们做出重要建议和重要贡献。

每次参会之前我都提醒自己不能只喊既定的口号，更要在客户脑袋里种下超级符号。

我一直在思考，符号是什么？央视在企业家的心里是个什么符号？我们要把央视打造成一个什么样的识别度非常高的符号。每次参会之前我都提醒自己不能只喊既定的口号，更要在客户的脑袋里种下超级符号。张默闻认为我们就种下一个符号就够 ——“国家品牌上央视，国民品牌在央视”的符号。如果我们能把这个符号深度地植入到客户的脑袋里，我们就真的成功了。国家平台，国民选择，我们做好这两个“国”字的文章，我想我们的营销就非常容易了。

七

非常想对中国中央电视台广告策略顾问们说几句：

作为中国中央电视台广告策略顾问，我们要有课题感、使命感，我们要紧紧团结在央视广告经营管理中心的周围，将央视品牌、国家品牌、国民品牌的发展和创意做好，我们不仅要做国家的企业品牌，我们更要做国家自身的品牌，这才是中国广告界真正要做的事情，是我们这些顾问真正要做的事情。企业品牌固然重要，国家形象品牌更加重要。我希望这能够成为2018年央视顾问会的新思想。

八

非常想对中国中央电视台广告经营管中心的领导们说几句：

作为一名普通的央视广告策略顾问，我想和广告经营管理中心的领导说几句心里话，国家品牌计划的提出一直激荡我心。我建议央视广告经营管理中心应该做三件事：第一件事就是继续深挖国家品牌的意义，将它与习近平总书记的新思想融为一体；第二件事就是启动“国家品牌企业家计划”，将它与国家品牌相提并论，放大企业家作用，推动中国梦的发展，发表《国家品牌企业家计划》纲要；第三件事就是启动“国家品牌一带一路计划”，组织中国国家品牌和一带一路全面衔接，对上呼应一带一路，对下帮扶企业一带一路，发表《国家品牌一带一路计划》纲要。这样就能三合一，形成巨大的力量，获得更大的社会价值。

九

最后非常想对中国的企业家们说几句：

作为企业家，成为国家品牌、国民品牌是企业家最高的理想。我们知道销量的重要，知道市场的重要，但是我们更要知道进入国家品牌阵营的重要。企业家的格局不是市场格局，而是政治化和经济化合体的市场格局。

老规矩，谢谢中国中央电视台广告经营管理中心。

2017年10月13日，央视召开策略会时，我在从芝加哥飞回上海的飞机上，没有能参加在北京召开的会议。很是遗憾。我想任学安主任会宽恕我，时间冲突，很多无奈，多多见谅。

我会是央视广告经营管理中心的一名永远的战士，站岗放哨，全力支持国家品牌计划，央视广告经营已经进入最佳时代，我很看好，我很热爱，喜欢这平台。

祝它健康。