今天的上海，暖秋，据说明天要降温到 8℃。

10 月 24 日接待了两拨客户，一位是极白茶叶董事长吴剑先生，一位是起步股份品牌营销副总裁邵军先生。吴剑先生是来洽谈继续合作事宜的，邵军先生前来则是为了 ABC KIDS 年度品牌传播的事。

一整天，我的左脑在和茶叶打交道，右脑在和童装童鞋打交道。这种忽东忽西、忽上忽下的感觉让我感性着。

因为第二天早上 9:00 要出现在教室里，所以我在把客户全部排好后立马奔赴杭州东站。我和永达传媒的周志强先生抵达上海虹桥康得思酒店的时候已经是晚上 11:00 多了。酒店里冷冷清清，前台的服务员朝我们笑着。那位我熟悉的服务生温柔地提醒我：“张先生，您的房间是景观房。”到了房间才知道，所谓的景观房就是推窗可以看见灯火闪烁的虹桥机场和高铁站的房间。每次都是穿过它们的身体，今天我看着乘客一批一批地穿越机场和火车站的身体，突然有点幸灾乐祸的感觉，就这样得意着、观赏着，我竟然凌晨一点才睡着。

今天的主角是张维宁教授，长江商学院创创社区学术主任。先来分享几条张维宁教授有趣味的语录，作为快乐小插曲：①经济不好对于我们来说就是杀毒软件，是净化自己的最好时机。②投资根本没有什么科学的方法论。③现在最难过的是小偷，因为都在用微信和支付宝，不带现金了。偷手机更没有机会了，因为人人手机不离手。

张维宁教授今天主讲技术与内容驱动的商业模式，我最感兴趣的区块链内容也在其中。张维宁教授认为，一个新技术普及的早期阶段，有三个基本特征：①基础设施非常不健全，大量的拥堵、无法做高并发、无法做大容量传输、无法做共识迭代，有大量的底层基础问题没有解决。②所有参与者的心智都不成熟，很多时候我们都太着急了。③利用焦虑心态的行骗广泛存在。

在如何理解区块链技术的问题上，张维宁教授认为我们可以用微信组局的案例来通俗地解释区块链技术。区块链中的链式数据结构就相当于微信中的接龙发帖，我们在发帖时制定一个规则，每个人发帖时必须包含“上一个帖子的内容 + 下一个帖子的编号 + 自己的名字”，这就是共识机制。规则确定后，大家自动登记，没有任何一个单一用户能够控制这个账本，这就相当于去中心化。微信群里的每条消息大家都能看见，更新的记录如果有错或者有重复，每个人都可以检查，这就是共享账簿的概念。群里的人大都互相认识，各有各的名字和代号，这就是通过非对称加密技术保证陌生人可信。

张维宁教授认为分布式账本相对于中心账本的优势有哪些？

（1）透明。避免因中心控制带来的信息不对称。中心化账本在目前的商业模式中非常普遍，它的问题是对参与方的激励不足，而区块链会改变对参与者的激励水平。

（2）效率。实时获得数据，效率更高。

（3）安全。中心化账本相对不安全，要更改账本只需要找中心控制机构，银行需要投入巨额经费用于 IT 安全；但分布式账本的修改成本巨大，要攻破 51% 以上的账本才能修改。

（4）可溯源。中心化账本做成可溯源账本的成本非常高，因此通常只会对高价值产品做可溯源安排。

区块链技术的发展有以下三个基本阶段。

（1）区块链 1.0 阶段：电子货币，包括比特币、瑞波币等。电子货币阶段可以做最简单的去中心化交易。

（2）区块链 2.0 时代：这是我们目前所处在的时代，以区块链为重要标的的阶段，最重要的是智能合约、数字资产，还有去中心化的各种商业应用，包括认证、支付等。

（3）区块链 3.0 阶段：未来能够形成的一个完全去中心化的社会网络。如果能够达到这一阶段，意味着我们可以以极低的成本形成社会的信任关系，从而使整个社会的运行成本大幅下降。

未来，区块链的技术格局会改变，区块链会成为新的基础设施，会与大数据、人工智能、云计算、物联网、加密技术等一起，奠定新一代的基础设施，用来构建监管部门所需要的包含众多手段的监管工具箱，以利于实施精准、及时和更多维度的监管。由此得出，企业战略制定的三大维度：第一，“长”，放眼未来，谋划当前；第二，“宽”，生态优势，跨界竞争；第三，“高”，纵观全球，整合资源。

那么，媒体内容与技术融合需关注哪些关键点呢？对于这个问题，我比较赞同赵子忠和许雅老师的观点。我们知道，媒体的深度

融合，其中一个重要的话题就是内容与技术的融合。传统媒体提出的概念是“内容为王”，强调新闻内容的引导力、影响力、传播力和公信力，强调传统媒体的内容优势。新兴媒体依托技术创新，建立了一个又一个的信息技术平台，在一定程度上形成了“渠道为王”， “技术决定论”成了主流。因此，传统媒体具备的内容优势和新兴媒体的技术优势如何融合是媒体融合战略需要重视的。由此，以下4 个问题最值得关注：①科技公司的新闻化。②新闻机构的技术化。③技术和原生内容。

2019 年，信息技术进入新一代的创新，主要集中在新兴技术，包括 VR 技术、物联网技术、人工智能技术和 5G 技术等。面对新技术的发展，内容和技术开始战略性融合，新闻传播业又一次被推到了风口浪尖。新华社推出人工智能合成主播，新华网 Star 以“读心术”的方式生产出国内首条生理传感新闻……人工智能技术改变了传媒业的内容生产、分发环节。

我认为，技术与内容是我们未来的两条腿，先尝试着走两步，别没有摸清道路，一头栽进去，这一点很重要。

听了一天的课，累并快乐着。张维宁教授喜欢自嘲，经常会爆出冷幽默，把昏昏欲睡的同学们弄得精神百倍。经鉴定，这位教授是一位好玩的教授，具有强大的朋友圈。他的课很现实，如刀，刀锋锐利；如茶，满屋飘香；如酸辣汤，味道特别。

上课的过程中，张维宁教授竟然说了一句几乎让大家要哭的话： “我连续重感冒，截至今天我已经连续 7 天每天上课 7 个小时，我很害怕我牺牲在讲台上，我来的时候和老婆说，如果我有问题，请你照顾好我们的孩子。”这话一说出来，同学们突然沉默了，教室里突然响起了掌声，身边的女同学红着眼睛告诉我，她想哭。原来，长江商学院的老师真的很辛苦。致敬！致敬！致敬！

今天，也是我们长江商学院第 32 期 4 班的二组和三组以酒会友的日子，看来一场大战在所难免。我想好了，能躲就躲，酒场荣耀，我已经拱手让给了“80 后”和“90 后”，我服输，我服老。

天黑了，虹桥商务区一片灯红酒绿。