中国企业的体育情结越来越浓厚，厚得遮天闭日。2008年度的世界体育盛会落户北京，把这个历史文化名城的发展速度一下子提高了10年，加上10年的经济后续动力，北京可赶上了最好时代，赶上了体育营销的按摩椅。20年的疯狂发展在一夜之间形成，只有北京才有此盛事，才有中国皇城与世界拥抱的亲密接触。

中国企业作为中国营销的主力集体，一直很钟情于体育，任何产品都能和体育紧密的联系起来，这也是中国式营销的伟大实践。一个保健品利用奥运说健康中国，一个电视机利用奥运说世界精彩尽掌握，奥运已经不是一个符号，一个简单的体育元素，而是民族事件营销和产品营销最富于动感的传播阵地。

但是我们也必须清醒的认识到我们对奥运的迷信营销也是粉墨登场。所有的传播行动都和奥运有关，没有任何关系的产品也是想尽办法把自己弄得很奥运，很立体，其实奥运文化是一个看起来很有形其实很无形的东西，任何产品的营销都具有它的针对性，盲目攀亲和乱伦都将导致品牌的全面崩溃。

所谓的奥运后遗症就是在奥运前、奥运中、奥运后对人们的深刻影响而形成的硬性的记忆符号。那么它有什么特征呢？

首先是中国企业对奥运标志的热，已经热到退不下去烧了，一些仿造的、靠近的奥运标志系列图形也都傲然挺立，让消费者很困惑，也很迷茫，好像一夜之间奥运会的标志成了所有产品的商标，其实企业家很清楚一个奥运标志不可能给产品的营销命运带来无可替代的价值，但是大家就很迷信，这种迷信是建立在一个国家的复兴和被世界关注的关键时刻，人人都对奥运标志的使用给予了很大的宽容，因为这个特别的岁月，它已经成为一种符号，一种万民皆乐的支持符号了。但是产品我还是希望慎重，因为产品的特性决定要把自己卖给什么样的消费者，标志的使用要有本身适合的深刻含义，否则就会有东施效颦的闹剧了。

第二是中国企业家的思维实在是太发达了，竟然出现了要在产品包装上放“鸟巢”，而且是一个妇科产品，我真的很佩服中国企业家和营销人的异想天开，这种想法太中国了。这说明中国企业开始深度思考企业产品营销如何和深入社会影响力的标志化建筑有机的结合起来的符号畅想，我认为这是大家传播思维和品牌差异化战略水平提高的见证，我们不难发现奥运的后遗症已经深刻的印在了大家的脑袋里，一个运动会，一个世界性的大会，它固有的特色建筑将成为人们关注的焦点，可贵的是大家的使用水平要高，融合度不能太差，它是继标志热的发烧之后的建筑物视觉符号，必将成为营销的新时尚工具。

第三是奥运精神成了很多企业的精神新符号。把奥运精神一修改就变成了一个企业全新的精神口号了，这种单纯的模仿一方面暴露了中国企业自我文化精神的匮乏和对奥运精神的过度开发和使用，让人一看就嗅到了奥运的痕迹。我认为文化是独特的，不是可以张冠李戴的，一个字的差别可能就导致一个文化精神体系的全面变化，一个精神文化的变迁就是一个企业数年发展的风雨历史。我们关注奥运、喜欢奥运、模仿奥运都可以理解，但是你一定要有自己的东西，因为奥运也是有季节性的，我们不可能用它表达清楚春、夏、秋、冬完整的感受。

奥运的后遗症很多，可以让一个民族和城市永久地沉浸在体育的欢乐里，可以让一个伟大的国家为自己做一个运动的名片给世界各国人民，这种后遗症是快乐的，是心甘情愿的，是一次伟大胜利的体验，也是一次疯狂的民生自豪的检阅。作为中国企业，作为中国企业的品牌传播，利用奥运大做文章是大国崛起的必然选择，但是我们面对奥运后遗症也要及时地改善，让奥运精神和特色成为我们一次民族发展的奥运，更是中国企业发展的奥林匹克。    

2008，奥运大战，红旗飘扬，太值得期待，后遗症一把也值得。