前两天我获得了中国第二届企业报刊杰出主编奖，在全国人大会议中心领奖时听到中国人民大学教授在演讲，说中国的媒介就是百花齐放，谁也把谁消灭不了，媒介到了和平时代，但是更到了疯狂的竞争时代。

当年只有报纸的时候出现了广播，人们说报纸完蛋了，可是报纸今天仍然活得很幸福；广播的好日子还没有到顶峰的时候，电视杀了出来，人们说这下广播完蛋了，但是多年过去，广播也仍然很自由的生活着；直到网络出现，人们更是大声叫嚣，这次电视肯定歇菜，结果呢，电视仍然活的风生水起；现在手机媒介出现，人们没有兴奋点了，专家也冷静多了，终于一屁股坐在板凳上，一声叹息，原来媒介各有各的活法，认命吧。

就说现在活跃的电视媒体，真是硝烟弥漫，你争我夺，除了妻儿没有变化，一切都在变化。中国的电视媒介的水很深，深到你一跳下去就找不到影了，2008将是中国电视广告的混乱年代。它将体现在以下方面：

一是中国的电视媒体的价格年年长，电视台开始出现疯狂的利润追逐，任务年年加，月月增，企业的广告成本承受度正在接受严峻考验，已经到了企业的承受极限。价格成为企业的新的疼痛增长点。

二是中国企业对广告价格的敏感性，企业一听新年度广告要涨价，就浑身紧张，本能的有抗拒，和电视台的关系马上就冷却下来，弄的媒体跨入新年大客户总是不进网，大有夫妻本是同林鸟，价格一涨两地飞的架势。

三是综观中国电视媒体10年光景，大客户总是被宠爱，中小客户日子艰难。客户只要一进入VIP就获得了优惠的绿卡，贪婪的让电视台想上吊，但是现代电视媒介讲究的是和谐共赢，谁深度吃亏谁也不干，甲乙双方在多年的合作中已经都很狡猾了，已经有抗药性，说到底就是谁愿意让步的问题，合作成功还是第一主题。只是有很多电视台已经腰杆很硬了，那种一天垃圾时间上百次的广告模式已经遭到抛弃，电视台开始为自己的尊严而活了。

四是广告公司和电视媒介本身开始抢客户，媒体希望企业一步到位，把企业拉到自己的怀里，给最甜美的乳汁，给最宽松的政策，弄的代理公司更加艰难，大家都在满脸笑意里展开竞争，弄的苦笑不得。

五是现在的电视台作为主人，走下了神坛，把自己的戏台搭在了企业的家门口，唱得热闹，企业大摇大摆的来参加会议，一片繁荣景象。这也表明现在的企业和媒介已经在步入更加密集的战略合作关系上来了，利益和业绩成为大家共同关注的焦点问题。但是最后还是交集在价格和政策上以及媒体本身的品牌上，这一关是谁也躲不了的。

六是现在的电视广告总是那几家企业在唱戏，新产品拼命广告的品牌开始削减上升的频率，企业对广告的负担在增加，但是媒体的广告来源将更加紧张，拼命的开发客户，让客户接受自己在在自己的舞台唱戏显得特别迫切。

七是现代的电视媒体已经把电视广告的业务员折磨的就要跳楼，想自杀，也回不了家，背着任务艰难度日，跟自己老公和老婆团聚的时间还没有和客户在一起的时间长，有个媒体的北方经理说，可不可以让我告别，可不可以让我休息，我想回家。让人很疼爱，也感觉到广告业务人的辛酸历史。

八是表现出众的电视台很受欢迎和追捧，原来企业也追星。好的电视台和差的电视台不能坐在一个桌子上吃饭，表情都不一样，一个是意气风发，一个是面容尴尬，企业也很不够意思，对优势电视台太过亲近，恨不能搂在一起，差强人意的电视台虽顽强却总有失落。况且现在电视台的广告业务被代理公司全部和局部承包，太多的故事让这个环境富于想象，有种一言难尽的味道等。

我认为2008中国的电视台和企业以及代理公司对待2008的电视广告，要集中做好两件事：

一是电视台营销策划部门要为企业的营销考虑更多，要创新性的展开工作，让广告更好的实现销量，让广告更好的服务市场，让广告更加在市场上具有公关功能。为企业做更多的事。

二是电视传播要更有传播特色，要让节目更有关注度，特色传播要成为企业品牌的新出路。不要再打价格战，不要再无特色，就像年头很久的婚姻，一定要制造出新的内容，企业喜欢新的，讨厌旧的，你不翻新，它就睡到了别人的床上。

三是信息太快，媒体太多，要给企业预算的机会，合理的帮助企业在电视媒体的投入上适度规划，不能广告就姓电视，还有综合调配资源，才是上策。

2008中国的电视广告丰盛的很，但是风声也很急，虽然有点乱，但是大势不变，一直在发展，企业也好，媒体也好，代理也好，认清形势，快速出手，乱中取胜，才是你赚银子享受的时候。一路走好。