1.记者：张老师您好，张默闻十大创意原则您已经和我们分享了前六大原则，分别是压制、重复、极简、动手、不朽、调情原则，每条都让我们收益颇丰。那么张默闻创意原则的第七条原则是什么呢？

张老师：2022年中国企业家最渴望知道的张默闻创意的十大原则的第7条叫做宪法原则。大家一定会问宪法和创意有什么关系？在谈这个问题之前，我们首先要明白的是，宪法是一个国家的根本大法，具有最高的法律效力，可以说宪法高于一切。说回两者的关系，我始终认为创意必须得到保护，特别是伟大的创意更需要保护，不是谁都可以随便改动的，所以在我看来创意也需要有宪法。


2.记者：创意宪法的概念非常新颖，您能展开解释一下为什么要有创意宪法吗？

张老师：为什么要有创意宪法？因为在中国包括在全球都有很多伟大的创意，它们创造过非常成功的销售业绩和品牌影响力，而且是为品牌量身定制，已经成为品牌生命中不可分割的一部分，但是很多这些伟大的创意都不能得到正确的对待。

首先，我发现伟大的创意有时得不到传承。中国有句话说得很好，叫不忘初心，牢记使命。我们做任何创意的时候都是有初心的，都是有使命的。比如王老吉和加多宝始终在强调怕上火；可口可乐始终强调畅爽；沃尔沃汽车始终强调安全。正因为不忘初心，这些创意才成就了一代经典，乃至跨代经典。

但是并不是所有企业都能够意识到一个经典的东西得不到继承是多大的损失，对于伟大的创意如果没有由衷地折服，不愿意继承，那么这样的创意是不会成熟的，只会造成巨大的损失。

第二是伟大的创意有时不得善终。不得善终指的是一个好的创意被使用得面目全非，整体形象在输出时不统一，不是围绕着一个核心创意。比如当我们提出了一个伟大的创意，但企业在很多方面都不围绕着这个伟大的创意去诠释品牌，这样便可以说创意被使用得乱七八糟，不得善终。

如果创意得不到继承，得不到善终，怎么办？这时企业就需要一部创意宪法来保护伟大的创意，来对这些企业的品牌主管、创意主管以及其他的咨询公司进行限制，限制他们随便更改一个伟大的创意。当然不是说不能改变创意，而是不能改变伟大的创意。

3.记者：一个伟大的创意若是得不到继承，得不到善终，得不到升级，的确令人痛心，那您认为创意宪法应该如何保护创意呢？

张老师：第一就是要建立宪法级的创意保护法。当一个创意经过多年的沉淀和使用，获得过中国14亿消费者的共同认可，对销售对品牌有着超级的影响力，在大家的心智中已经建立了重要的符号，那这个时候就是要在企业内部建立创意保护法。无论是外部的服务公司还是内部的管理人员，都要根据创意保护法来做，告诉他们哪些是可以更改的，哪些是不可以更改的。
真正伟大的咨询公司，如果企业的东西很经典，他会建议坚持经典，而不是为了推销自己的东西，以把别人东西干掉为快乐，这就是伟大的贡献。但少有咨询公司能做到这些，很多经典而伟大创意最后都消失了，就是因为缺少创意保护法。

第二就是要建立创意传承法。这个传承有两层意思，第一层是指整个企业及其相关人员要传承，第二层是指当企业发展至二代三代乃至更久也需要传承，就是说谁执掌这个企业，那么他也必须要传承这个伟大的创意。为什么要传承？没有传承就不可能有真正的创新。我经常说创新得连基础都没有了，那就不叫创新，那叫颠覆，推倒重来，那叫重建，这都是不行的。
为什么美国的企业家洛克菲勒家族做得这么好，在经历过那么多代人之后，洛克菲勒依然是全球顶级的家族。那是因为他们不仅有家训，有经营方针、政策、措施、价值观等，还坚持一代一代将其传承下去，通过传承便得适应这瞬息万变的社会和日益激烈的竞争。

如果一个企业能够获得一个伟大的创意，那便是这个企业最大的福分。对于创意而言，最可怕的是人，特别是一批以改经典为快乐的人，这些人打着创新旗号，将伟大的创意全盘否定，这是对经典的最大践踏。创意宪法主要便是通过约束这样一群人以保护创意，这对于伟大的创意而言意义非凡。

以上就是张默闻十条创意经验的第七大原则——宪法原则。