【写在前面】
2021年9月23日，【科技改变世界 创新赋能未来】——2021（第六届）科睿国际创新节暨科睿创新奖颁奖盛典在北京隆重举行。会上，张默闻策划选送的《龙蟠科技整合营销传播策划全案》、《泰山石膏品牌高端战略升级策划全案》、《冠芳山楂树下整合营销案例》分别获得商业创新全场大奖、实效创新品牌大奖和实效创新商业大奖三项重磅荣誉，张默闻这厮更是荣誉出任2021科睿创新领袖，成为业内外瞩目的焦点。2021年12月，记者面对面对话科睿创新领袖、张默闻策划董事长张默闻，共同探讨创新背后的故事，以下为采访文字实录。
此次专访以系列的形式发布，今天是采访的最后一篇。

记者：不忘初心，方得始终。在波谲云诡、变化万千的商业社会中，您还能提出“策划向善”的价值观，非常令人感动。请问，您觉得一个优秀的价值观对于企业来说意味着什么？您为什么要提出“策划向善”这句话？它对于您的“创新”产生了哪些影响？
张默闻：其实作为一家策划公司来说，以谋为生，以善为本，这是我们公司经营的主张。我特别赞同世界上有一种法则叫“吸引力法则”。电影里面也说过，念念不忘必有回响，其实就是这个道理。我比较欣赏吸引力法则的原因就在于你内心呼唤什么就会来什么。我记得曾经在007电影中演邦德的一个演员叫肖恩·康纳利，他说我不想一辈子就演邦德，我想演更多的角色，最后老天果然给他安排了，最后失业了，只能跑龙套了，其实这就是吸引力法则，就是你内心呼唤什么就会有什么。

张默闻策划就是内心在呼唤善，所以我本人会变得很善良，我们所有的员工都会变得很善良。善，它是有力量的一种东西，用吸引力法则来诠释就是你每天都在找它，你每天都在歌颂它，你每天都在发现它，你每天都在使用它，它就在你身边。所以你会发现善的人有一种温暖的地方，恶的人有一种让人不寒而栗的寒气，原因就在这里。一个人善良，他身上会散发出许许多多以善为本的气场，为什么我们看到很多信仰虔诚的宗教信徒，包括传教士、牧师，为什么他们会给人很多安全感和幸福感？原因其实很简单，因为他们身上有一种别人很少有的那种持续善良的力量。

我们谈策划向善，我在公司价值观的理论体系里提出过主要的善有三点：第一就是要善良。我们在服务客户的时候，我们一定要是一个善良的策划公司，我们的善良就是不要去欺骗客户，也不要去忽悠客户，更不要去伤害客户，最重要的是不要去蒙蔽客户，我觉得善良是非常重要的一个原则。

第二就是善战。仅仅有善良是不够的，还要善于打仗。我经常说“人善被人欺，马善被人骑”，过度善良，只能说是非常愚昧的，我们还要具有善战的精神，能打仗、敢打仗、会打仗。

第三就是善学。没有任何一家公司是凭空伟大的，也没有任何一个创意人是凭空伟大的，张默闻策划能够获得非常不错的口碑，虽然公司不大，但是在业界基本都知道我们公司。很多人我并不认识他们，但他们说都听过我们，这说明什么？说明我们非常善于学习，我们通过整合各方面的资源，让自己变得更强大。善学是非常重要的，有人说善学是学知识，不全面，你看文学、法学、哲学、经济学这些理论书本知识，我们叫善学，还有比这更加重要的是善于学以致用。所以我们以善经营公司，以善创造全案，以善成就客户，以善获得口碑，以善取得成功。

我很少开除员工，因为我认为一个公司善良是很重要的，尽可能不要让别人在纷繁复杂的社会里承受更多的颠沛。如果说别人走了，那我们就欢送别人。如果别人留下来，无论你有多少能力，我们都会承认你的价值。所以我们始终以善的概念在营造公司的氛围，在服务客户。

当然谈到善和创新的结合，我觉得这6个字就说清楚了，一个是“创新善”，一个是“善创新”。也就是说我们会创意出很有善的基因的广告创意，我们创新出善意的东西，让消费者能够接受我们，创意出善意的功能，善意的卖点，善意的价值观，跟我们目标顾客进行沟通，我觉得这是一件非常了不起的事情。

第二就是善创新，善于创新。也就是说我们既要保持传统，但是我们还要继承创新。如果你不善于创新，你就会被抛弃。这与我们始终坚持创新是相互吻合的，策划向善其实也是创新的一部分。

有很多人把公司的价值观都界定成看起来非常高大上的东西，但是他们往往忽视了人们对最基础的心灵的慰藉和诉求。而这个诉求是什么？就是善良。自己善良，希望别人善良，希望世界善良，就这么简单。

记者：年轻人经常有很多新奇的、有趣的想法，他们也很热爱有创意的东西。想问张默闻老师，年轻人身上有没有您比较欣赏的特质？很多年轻人也想成为一个优秀的创意人，最后，我们想请您对年轻的创意人说几句话。作为创意领袖、创意导师，您有哪些方法或者建议，可以帮助年轻人快速成长，在创意上有所成就？

张默闻：一个年轻的创意人想成为一个创意大师，想成为一个很知名的创意总监，我想送给大家8个字：“不急不急，不慢不慢”。我经常说着急是什么事也成不了的，我很赞同水滴石穿的精神，我也很赞成大国工匠的精神。有很多种方法和通道能让你快速成名，但基本上这种成名很快就倒掉了，就像神童的未来都不怎么样一样。所以我这么多年我始终坚持创意的原则就是不急不急，我一直在学习，一直在努力做，在创意上我永远把自己看作一个学生，别人叫我张老师等等，其实我始终把自己当作是一个创意的学生，我每天都在向更优秀的创意学习。我觉得只有这样才行，不能急。有的人会跟我说，张老师你怎么有这么聪明的脑袋，我为什么没有等等，其实这已经犯了战略性的错误，有很多东西需要积累，你的阅读，你的人情世故，你受过的挫折，你的失败，你对大师作品的借鉴，你理论体系的完善，你实战经验的丰富等等，只有这些都掌握之后才能够说对创意信手拈来，否则的话哪那么简单。如果一个武学大师告诉你武术是这样的，但是告诉你套路之后，更加重要的是你对这个套路的领悟和冬练三九、夏练三伏的吃苦。很多年轻人特别喜欢今天告诉一个理论，明天就能够大放异彩，就能够挣很多钱，马上成为顶级大师，这种投机的心理会毁了这个人。所以对我来说，我始终告诉自己不急不急，第一把自己放低，第二不断地积淀。时间总会给你想要的东西，急是急不来的。

第二个叫不慢不慢，什么是不慢？在学习，在领悟，在实战，在工作上加快，不能太慢。打个简单的比方，比如说有的人干一年抵得上五年，有的人是干五年也抵不上一年，有的人会认为生涩的工作和劳动他没有兴趣，只能喝得了甜蜜的蜜汤，而喝不了中药，一定会出问题。我经常说，无论是写一篇新闻还是整理案例，都是积淀。如果你把它看成积淀，这种力量你就会汲取，如果你把它看成负担，它也会排斥你，世间万物都是一样的。打个简单的比方，我们对这个橙子说，橙子你长得可真漂亮，它会变得很甜。日本有一个研究水的专家，他通过显微镜对这个水说你长得真漂亮，你非常的晶莹，这个水就会跳舞，就会露出笑容的符号；然后骂他，你真是一杯烂水和臭水，它马上表情就会很狰狞。我原来对我的身体不在乎，现在当我身体不舒服的时候，我就会说心脏很久没照顾你了，真的很抱歉，我知道你需要休息的时候，我还强行把你拉出来战斗，你开始讨厌我、抗议我。我现在向你保证，我要做调整，马上休息，就真的好了。真的不再心跳加速，我自己都不敢相信这是真的。你就会发现来往的爱，真的是很准的。一个橙子，一个猕猴桃，一个橘子，到所有的一切，统统是有感情的。所以说你抗拒工作，你讨厌这个工作，包括你讨厌这个公司，你讨厌创意，做不出来你会骂创意等等，都会得到这个物体给你同样的一种反馈，它也越来越讨厌你，找不到方法。

今天的主题是创意、创新，所以我想告诉大家另外两句话：“继承才能有资格发扬，继承才能有资格创新”。很多人是不善于继承的，所以他是不会创新的。比如有的人在这个公司工作，他心里根本看不上这家公司，他是不可能得到这个公司的真谛的，很简单的道理。

举个例子，苏联为什么解体？苏联的解体其实有两个原因，一个是选错了接班人，选了赫鲁晓夫，选了戈尔巴乔夫，这两个人都是崇拜资本主义社会的人。第二个就是背离了当时的初心，都认为要改天换地。假如党不再以人民为中心，忘记初心不计使命了，后果是什么？美帝国主义因为苏联解体，就放过俄罗斯了，并没有，对不对？说明他们从来不会对你放松警惕。而苏联就是忘掉了当时的初心，忘掉了强大国家应该有的一些东西，就是缺少继承。

现在我们很多的年轻人在工作的时候，标新立异，过度创新，什么也看不起，在网上看了很多鸡汤文章，看到很多东西就觉得已经很了不起了。我今天特别想告诉你们，伟大的中国传统文化是不会枯竭的，一个公司能够活着，这个公司一定有他独特的、别人不可战胜的东西。你只有继承才有资格发扬，只有继承才有资格创新。如果没有这种精神境界，你终究是一个永恒的打工人，而不能成为一代创意大师。创意大师真的需要积淀，所以“不急不急 不慢不慢”就在这里。在学习的道路上，领悟的道路上不急不急，在奋斗的过程中，不慢不慢就好。