大家都知道，男人选老婆，选错了，毁三代。企业选中国特色的品牌全案策划公司就像男人选老婆，选错了，毁十年。特别是中国上市企业如何选择和使用中国特色品牌全案策划公司，非常考验企业家的智慧，考验董事会的智慧，考验品牌部门的智慧和营销部门的智慧。中国咨询业现在水太深，看不到底，很多公司包装得很好，看上去很美，但是一用就失灵，就后悔，自己选择的战略伴侣，又不能破口大骂，只能咬着牙，花钱买罪受。
张默闻这厮作为中国特色品牌全案策划公司的提出者和践行者，非常愿意将中国上市企业如何选择和使用中国特色品牌全案策划公司的经验与理解分享给大家，让企业家可以选对智囊，振兴企业。为中国企业复兴，为中国品牌强大，贡献张默闻策划集团全案的力量。
第一 中国上市企业到底需要什么样的全案策划公司
中国上市企业到底需要什么样的全案策划公司？如果把这个问题抛给上市公司，它们未必能答得上来。很多企业看起来非常伟大，但是它们未必知道自己需要怎样的全案策划公司。这就是人们常说的：只缘身在此山中。
作为服务过多家世界500强与中国500强企业的全案策划公司，张默闻策划集团对这一问题还是比较有发言权的。我们对不同品类的客户进行过总结，有过大量的数据分析，与此同时，在与客户合作的过程中，我们也在不断盘点、分析、筛选、优化、对比，最终，为“中国上市企业到底需要什么样的全案策划公司”这一问题找到了答案。在此，我想从以下10个维度来进行回答，每一个维度我都分别总结了两个关键词，方便大家理解。
01 配得上企业家野心的
首先，张默闻这厮认为，中国上市企业需要配得上企业家野心的全案策划公司。
第一个关键词：野心换野心
中国上市企业为什么要寻找全案策划公司？实际上，企业寻找全案策划公司并非冲动之举，这个企业一定是在快速发展的过程中遇到了某些问题，而这些问题并没有因为企业的庞大而得到改善，反而是积重难返，严重影响了企业的发展。这时，这个企业就非常迫切地需要寻找一家非常厉害的全案策划公司，来快速帮它解决这些棘手的问题。
那么这家全案策划公司需要具备什么样的能力呢？在张默闻这厮看来，首先这家公司要有野心，并且这个野心一定要与企业家的野心对等。也就是说，这家全案策划公司的野心要与这个企业最高领导者的野心完全一致，和这个企业家一样想让企业成为品类领导者，想成为令人尊敬的中国本土公司。所以，与其说是服务一个企业，倒不如说是服务这个企业的企业家。全案策划公司首先一定要看清企业家的野心是什么，然后想方设法帮助他达成这一野心，这就是谋士的作用和力量。正如诸葛亮与刘备，谋士与革命家野心呼应，同频共振，君臣合作，成就了蜀汉大业，实现了较为完美的合作。
第二个关键词：雄心懂雄心
人无野心，难成大事。刚才我们谈了企业家的野心，其实“野心”中还包含一种特别的心，叫做“雄心”。“雄心”常常与“壮志”组合出现。张默闻这厮认为，一个企业家首先要有一颗野心，渴望创造一份伟大的事业，其次还要有一颗雄心，在雄心壮志的驱使下不断努力，追求更高更远的目标。如果野心是目标，雄心就是态度。所以，服务中国上市企业的全案策划公司要有“双配”——野心配野心，雄心配雄心。仅有野心没有雄心壮志是不行的，仅有雄心壮志但野心不足也不能成就大事。因此，如果有人也想成立一家品牌全案策划公司，但他的个人能力配不上企业和企业家的野心与雄心，是无法完成一系列品牌全案策划工作的，而且这家全案策划公司的生存会极其困难。
02 精通企业文化建设的
第二，中国上市企业需要精通企业文化建设的全案策划公司。
第一个关键词：以信仰建功
短时间内，一个企业靠技术、靠资金、靠团队都可以实现较大的飞跃与成长。但是，当它获得成功并上市之后，再依靠这几项优势就未必能继续推动企业高速发展了。这时，企业需要强大的文化和文化的驱动力来作为支撑。
为什么中国品牌与国际品牌一比较便会立见高下？因为中国品牌解决的是物质层面的问题，为别人提供物质保障，而国际品牌早就上升到提供情感满足的层面，高度自然存在巨大差异。张默闻这厮认为，如果一个全案策划公司仅仅只能帮助企业卖货，那只是二流的全案策划公司，真正一流的全案策划公司是能够帮助企业建立非常棒的、宗教信条般的企业文化的，唯有如此，才能够博得别人的钦佩。
以信仰来建功，就是要把企业的文化变成一种全员遵守的信仰，当企业上下全部身处一个极具信仰性的文化系统之中，人们内心便会感到充实，会有安全感、幸福感、自豪感。当然，这一文化系统的重要组成部分之一便是愿景、使命和价值观，只有将这些元素融入其中，才能使企业文化成为信仰，引领众人建功。
第二个关键词：以文化封神
大到国家，小到企业，或是更小的团队，每一个组织里面都会有一个神一般的存在。这个“神”就是组织的最高领导者。当一个国家的所有人民都共同拥护其领导者，国家上下便会异常团结，宛如生出铜墙铁壁；当一个组织的文化非常涣散，所有成员都没有共同信仰，便不会将最高领导者奉若神明，他们会将其掀翻、消灭、取代。一个企业没有信仰是非常可怕的，所以要以文化封神，要运用企业文化让企业家在所有员工心中成为神一般的存在。比如，在华为，任正非是神一般的存在；在农夫山泉，钟睒睒是神一般的存在；在阿里巴巴，马云是神一般的存在；在张默闻策划集团，张默闻这厮是神一般的存在。
03 擅长动销广告创意的
第三，中国上市企业需要擅长动销广告创意的全案策划公司。
第一个关键词：广告创意不能卖货就去死吧
上市企业的使命就是赚取更多利润，以满足资本市场的期待，满足企业发展的需求，满足客户的利益，满足员工的成长。那么如何才能实现这些满足？张默闻这厮认为，满足的原点在于营销，营销的核心在于品牌，品牌的核心在于产品，产品的核心在于创意。有了伟大的创意就能有效促进产品动销。
什么是伟大的创意？伟大的创意是指在产品诞生之前就已经知道产品的优势是什么，知道怎样进行创意了。因此，与中国上市企业合作的全案策划公司，一定要具备真正的广告创意的本领，并且创意一旦问世便能卖货，便能引发排山倒海般的动销。张默闻策划集团创意的樱雪电器广告语“不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机”、泰山石膏广告语“在中国每卖2张高端石膏板，就有1张是泰山”等都是广告创意一出，立即引起市场和消费者的高度认可，产品销量一路长虹。所以，广告创意不能卖货就去死吧，很残酷，但真相就是如此。这是一条充满磨难的必经之路，也是全案策划公司必须要攀登的一个痛苦的过程。
第二个关键词：广告创意无法经典就去死吧
一个广告创意，若只能在诞生之后的很短一段时间内卖货，不能持续动销，也依然不能算作是伟大的创意。伟大的创意一定是能够经得起时间的洗礼、对手的攻击和消费者的审视的。创意通过持续不断地传播，最终成为经典的创意。经典的创意是无论时间过去多久，当再次提及这个创意时，人们心中仍然会生出无限感动，仍然会被这一创意所折服，并且仍然愿意为这个创意买单。因此，中国上市企业非常喜欢能够帮助他们提供持久动销的广告创意的全案策划公司。
04 贯通全程企业管理的
第四，中国上市企业需要贯通全程企业管理的全案策划公司。
第一个关键词：大事小事事事关心
有时候，企业发展得越庞大反而会越虚弱，因为一旦出现一个问题便会引发一连串的问题，走向尾大不掉的境地，也就是人们常说的船大难掉头。因此，作为一家全案策划公司，必须大事小事事事关心，深入到企业全程管理的各个部分与各个关键环节，在专业的部分发力，在非专业的部分协同，方能满足中国上市企业的需求。
对于一个企业，特别是对于一个上市企业来说，它需要的不仅仅是一个战略、一个定位、一个创意，或者是其他一些单一的东西，而是更系统、更全面的策划。它要求你参与到企业经营的全部过程中去，全案的真正意义也就在这里。因此，作为一家全案策划公司，我们要做到大事小事事事关心，这是态度问题。
第二个关键词：多做善做做做无妨
张默闻这厮认为，秉承“多做善做做做无妨”的原则去服务客户，才能满足上市企业的胃口。所谓全案策划，就是要规避那些头痛医头、脚痛医脚的残缺式服务，那种断层式的服务是无法满足中国上市企业的需求的。在服务客户的过程中，如果能做到全程贯通，抱着凡事多做一些也无妨的态度，帮助客户多解决一些问题，一定能受到这些企业的认可与青睐。
05 实现品牌销量双赢的
第五，中国上市企业需要能实现品牌销量双赢的全案策划公司。
张默闻这厮一直强调，全案策划公司一定要有两个能力，第一是为企业的品牌带来显著增长，第二是为企业的销量带来显著增长。这也是企业对服务它的全案策划公司非常重要的两个考量标准。所以，中国上市企业需要的是能够帮助它们实现品牌与销量双赢的全案策划公司。
第一个关键词：经销动销万事销
作为上市企业，它们通常会更关注利润，全案策划公司能不能令其多赚钱，能不能让公司活着，并且活得很好，非常重要。倘若一家全案策划公司只能帮助中国上市企业把企业文化策划得很漂亮，却不能为企业带来实际的销量，也是无用的。
那么，怎样才能促进企业销量的快速增长呢？张默闻这厮认为，全案策划公司要紧紧抓住企业的经销商（或者客户），并对企业的分销商、零售终端等进行发力，才能有效解决企业的动销问题。所谓“经销动销万事销”，就是指所有的工作都要以销售为核心去展开，由此才不会偏离全案工作的焦点，也更能精准地抓住整个全案的“心脏”。
第二个关键词：传承传播百年传
全案策划公司非常重要的一项工作就是要为企业解决品牌增长的问题。从这一角度来说，创意就显得尤为重要了。在创意独一无二的，并且具有强大销售力的广告创意方面，张默闻策划集团有两个基本的逻辑。
第一，传承。全案策划公司首先要继承企业原有的高价值的广告创意，而非对其进行全盘否定。
第二，升级。如果企业原有的创意对企业如今的品牌与销售并无多大助益，这时，全案策划公司必须要升级新时期的广告创意。这非常考验全案策划公司的能力。
至此，我们才解决了传承与传播的问题。但是，广告创意还只是传播的第一步，接下来，全案策划公司还需要对客户进行整合营销传播策划，构建企业的大传播计划。因为传播不是单纯地打个广告，所以必须要进行整合营销传播。品牌建设并非一朝一夕之事，唯有持续传播、传播百年，才能真正实现企业品牌的增长。
06 调动主流媒体资源的
第六，中国上市企业需要能调动主流媒体资源的全案策划公司。
第一个关键词：调动主流媒体前来助阵
市场上常常会有各式各样令人眼花缭乱的媒体，并且都声称自己是主流媒体。事实上，很多企业对媒体并不是特别了解，上市企业也是一样。在这种情况下，全案策划公司必须要具备分辨主流媒体资源和发挥主流媒体价值的能力，要告诉这些上市企业哪些是主流媒体，更重要的是，要告诉企业怎样使用这些主流媒体。
在中国，企业想要传播品牌，离开主流媒体是不行的。如果企业总是被不主流的媒体忽悠，传播是起不到效果的。正因为很多企业不了解主流媒体，所以全案策划公司必须要有将众多主流媒体资源调动起来的能力，让企业知道、认识并正确使用主流媒体，帮助企业进行包括品牌传播在内的各种传播助阵。
第二个关键词：护航企业品牌百团大战
企业在选择主流媒体，编织主流媒体的传播矩阵，并利用主流媒体助力企业传播时，有一个非常重要的原则，就是压制竞争对手。在传播过程中，主流媒体不是越多越好，能够压制住竞争对手的品牌声量即可。“百团大战”其实是一个比喻，所谓“护航企业品牌百团大战”，其实就是指全案策划公司在调动主流媒体资源助力企业传播时，要压制住对手，打赢一场又一场的品牌战役。只有品牌在传播中占上风了，品牌才能在百团大战中获得胜利。在媒体混战的今天，企业需要更智慧的投入，每一分钱都要花在刀刃上，因此全案策划公司需要更科学的规划，唯有如此，才能帮助中国上市企业真正实现品牌的崛起。
07 善于召开营销大会的
第七，中国上市企业需要善于召开营销大会的全案策划公司。
一场成功的营销大会对于企业而言非常重要。它是新产品、新科技的隆重亮相，是新思想、新内容的聚焦传播，是新政策、新战略的高效传达……所以，与其说是一场营销大会，倒不如说是一次企业形象的综合展示大会。因此，全案策划公司必须要善于召开营销大会。
值得注意的是，不是花很多钱就能开好营销大会，从战略制定到战术执行，内容至关重要。会议如何开，如何让团队有信心，让经销商有信心，让媒体有信心，非常考验全案策划公司的功力。
第一个关键词：大会场喜看大商云集
既然营销大会如此重要，那么营销大会一定要在盛大的会场举办，这样才能开出气势。如果会议现场的参会人员寥寥无几，谈何气势？所以，开营销大会一定要云集众多经销商、供货商、媒体合作商等等，唯有如此，才能给团队带来信心，给经销商带来信心，给媒体带来信心。
第二个关键词：众营销将士信心满满
营销大会要开出规模，要在大会上调动所有人的情绪，让大家群情激昂，信心满满，愿意紧紧追随这个企业。说得夸张一点，让所有人疯狂起来。而现在很多企业的营销都做不到类似于传销的那种让人疯狂的境地。当然，张默闻这厮并不支持传销。狭路相逢勇者胜，如果不能让营销团队的情绪调动起来，有一种必胜的信念，就达不到企业召开营销大会的目的和效果。所以，在某种程度上，营销大会是全案策划公司策划服务过程中非常重要的核心所在，能不能召开好一场大会非常重要。
08 承诺老板亲自操刀的
第八，中国上市企业需要承诺老板亲自操刀的全案策划公司。
第一个关键词：老板亲自操刀干
并不是所有的全案策划公司都能做到老板亲自操刀。与其他全案策划公司不一样，在张默闻策划集团，张默闻这厮的坐标一直都在一线 。作为一家全案策划公司，张默闻策划集团多年来始终坚持创始人亲自操刀的原则，只有张默闻这厮亲自操刀、亲自调研、亲自策划，才不会辜负每位客户的期望。因为全案策划是非常困难的一件事情，全心全意努力去做都未必能做好，更别谈不努力了。老板不亲自操刀，交给公司的年轻人去做，可能也行。但我们深知，这样做或许可以欺骗得了客户一时，但欺骗不了一世。说句心里话，张默闻这厮真的是用生命在做全案。很多全案策划公司倒下，不能赢得大客户，缘由就在于他们没有用生命去做全案。
第二个关键词：品牌销量上升欢
只有老板亲自操刀干的全案策划公司，才能把客户的品牌与销量提升上去，客户才会欢喜。要知道，全案策划公司不经历许多不眠之夜，不经历许多痛苦抉择，不明晰对手和客户的优劣势，不苦口婆心说服客户，是很难让客户的品牌与销量得到增长的。所以，中国上市企业所需要的全案策划公司，一定是一家肯承诺老板亲自操刀带头干的公司。全案策划好不好，关键在于操刀人行不行。
09 视觉听觉全是顶流的
第九，中国上市企业需要视觉听觉全是顶流的全案策划公司。
视觉和听觉是全案策划中非常重要的两个组成部分。当今世界是开放性的世界，媒体种类非常多，若传播的作品不是顶流，便经不住时间和人心的考验，很快就会被遗弃。因此，张默闻这厮特别强调“顶流”，中国上市企业需要的是能为它们提供顶级视觉和听觉服务的全案策划公司。
第一个关键词：色彩包装符号个个惊艳
在全案策划中，品牌视觉识别系统涵盖范围非常广泛，主要包括色彩、包装、符号等内容，符号又包含字体、标识等。在服务客户的过程中，如果发现客户的标识、色彩、包装等设计存在不足，全案策划公司就需要对其进行改造。改造的过程非常痛苦，需要为企业设计独特又匹配的视觉系统。色彩、包装、符号，每一个都要做得非常惊艳，才能满足上市企业的需求。
第二个关键词：歌词歌曲演唱句句经典
在听觉方面，这里主要谈的是企业歌曲和品牌歌曲，也就是张默闻这厮常说的听觉锤。很多企业的歌曲，写得过于阳春白雪，诉诸对象不明确，与品牌毫无关联，甚至连品牌名字都没有。这样的歌曲，即使天天重复传播，也是无用的。张默闻这厮始终认为，写企业歌曲必须将企业的品牌融入其中，要能表达企业员工的心声。一首企业歌曲或者品牌歌曲，如果能做到歌词、歌曲、演唱样样经典，那便是顶级的听觉锤，是上市公司所需要、所喜爱的听觉锤。
10 善于超级单品打造的
第十，中国上市企业需要善于超级单品打造的全案策划公司。
第一个关键词：一个成功的品类名垂千古
创意20多年来，张默闻这厮始终认为必须走超级单品打造的道路。而打造超级单品的第一步就是找准品类。伟大品类就是伟大品牌，一个成功的品类能够名垂千古。白酒、酱油、醋，都是名垂千古的伟大品类。因此，全案策划公司要想服务好中国上市企业，要想成就伟大的品牌，必须要为企业找准一个非常伟大的品类，这是战略问题。
第二个关键词：一个伟大的单品功高盖世
张默闻这厮认为，伟大单品就是伟大销量。没有伟大的超级单品就不可能有超级的销量。王老吉的凉茶单品年销售约200亿，娃哈哈的营养快线年销售约200亿，可口可乐在中国市场一年的销售已超过300亿，它们都是伟大的单品，功高盖世，为企业的销量做出了巨大的贡献。这样的伟大单品还有很多，如长城葡萄酒中的长城五星，茅台酒中的飞天53度，方太油烟机中的风魔方等，它们都被无数消费者悉知并喜爱。所以，中国上市企业需要善于助其打造超级单品的全案策划公司，让消费者记住这些单品，成为企业的销量担当。
综上所述，中国上市企业需要以上10种能力都具备的全案策划公司。
可能正是基于以上的这10种能力，这些上市公司才会在对比众多知名策划公司后，最终选择了张默闻策划集团。虽然张默闻策划集团并不大，但非常稀缺，非常难得。作为张默闻策划集团的创始人、董事长，我非常自豪。
