开门见山，直奔主题。中国上市企业与全案策划公司合作的目的，就是要用全案策划来弥补企业的短板。到底什么是全案策划呢？直观来说，全案策划就是针对企业的非常全面的策划，可以称之为“十全”，所以全案策划公司与中国上市企业的合作可谓是“十全大补”。张默闻这厮作为致力于成为中国第二的全案策划公司创始人，拥有近三十年服务上市企业的经验。今天，我就从十个维度展开，具体阐释中国上市企业与全案策划公司合作的“十全大补”，希望能够为大家带来不一样的思考。

第一个维度：战略高度互信
战略是策划的第一步，而中国上市企业和全案策划公司的高度互信，就是第一个战略问题。我用2个关键词8个字来解释，即“喝高度酒，换生死状”。
什么是喝高度酒？中国商界有一句话叫“白酒喝高度，痛快！”高度酒就是烈，就是情分的高度到了，信任的感觉有了。
什么是换生死状？就是一个企业和一个策划公司互相补充、双向赋能。这个过程可以用生死相交、生死相依来形容。
所以，如果上市企业和全案策划公司双方达不到战略高度互信，那么合作是推进不下去的。以我实际的策划经验来举例，有的企业家总是遵循其原有的路径，很难接受新的事物，很容易否定外来声音，对策划提出的新想法缺乏尝试的勇气。还有的企业家局限于自我的市场认知中，对全案策划无法实践落实，只能浅尝辄止或者局部使用，最终达不到全案策划的效果。这些情况就像是中医看病，给企业熬了汤药，企业要么不敢喝，要么喝了几口嫌苦不再坚持，效果寥寥。所以，战略高度互信，“喝高度酒，换生死状”，是中国上市企业和全案策划公司合作的关键所在。

第二个维度：全案使命清晰
不要指望一个全案策划公司能够解决企业所有的问题，这是不可能的事情，贪多嚼不烂，每一个全案都有自己的使命。企业在和全案策划公司合作的时候，必须要清楚知道自己企业最需要解决的问题，明确全案的使命，比如是营销问题、品牌问题、单品问题，还是传播问题等。在跟张默闻策划集团合作的企业家当中，很多企业家都特别有智慧，清楚企业发展的使命，知道如何使用全案策划公司才能达到效果最大化，最根本的是因为他十分明确全案合作的使命所在。我同样用2个关键词8个字来阐释“全案使命清晰”的含义，即“重中之重，急上加急”。
“重中之重”是指在重要的事情里找出最重要的事。这件事情可能是企业牵一发而动全身的关键所在，是能够影响企业生死存亡的核心问题。比如当年新日电动车找张默闻策划集团，明确全案的使命就是要摆脱竞争对手的压制，这是新日电动车面临的最重要的问题，也是新日电动车全案策划的使命所在。
“急上加急”是指在急迫的事情中找出最急迫的事。这件事情是企业必须当下就要解决的问题，如果得不到很好的解决，企业的发展将无法顺利推进。比如当年龙蟠科技找到张默闻策划，最急迫的事情就是解决龙蟠润滑油传播的问题。石俊峰董事长觉得龙蟠润滑油的产品、管理、渠道等全都准备就绪，只有传播的问题横在眼前。这就是龙蟠润滑油面临的最急迫的事情，也是龙蟠润滑油全案策划的使命所在。所以，全案使命清晰，“重中之重，急上加急”，是中国上市企业和全案策划公司合作的重要前提。

第三个维度：甲乙组长合拍
一个上市企业和一个全案策划公司合作，很重要的一点是甲乙双方对接的项目组长合拍。作为甲方企业和乙方策划公司委派的组长，分别带领各自的工作组进行日常工作沟通，这时候组长的作用就非常重要了。在此，我用2个关键词8个字来概括，即“旗鼓相当，智慧交锋”。
“旗鼓相当”是指甲乙双方组长的能力必须在同一条水平线上。如果双方的水平不在一条水平线上，或者说相差太大，可能导致双方难以互相理解，就更别谈心领神会了，这必然会给双方的日常工作和沟通带来一定的困难，毕竟我们的沟通和对接都讲求高质高效。
“智慧交锋”是指双方都要讲究沟通的智慧和方法。一件事不及时处理就会造成恶果，一句不中听的话就会埋下隐患，相反，及时反馈和有效沟通能够快速化解问题。讲求沟通的艺术，拥有沟通的智慧和方法，则能让人如沐春风，甚至欢欣鼓舞，即使偶尔出现问题也能快速解决，进而有助于双方稳定而长期的合作。所以，甲乙组长合拍，“旗鼓相当，智慧交锋”，是上市企业和全案策划公司长期合作的重要基石。

第四个维度：坚定落地全案
当全案策划进入了落地执行的环节，甲乙双方的合作将会面临更大的考验。落地执行阶段，企业会对全案进行360度的审视，东西南北上下左右一个角落也不放过，全案容易陷入只看不落、落而不实的状态，最后的效果大打折扣。所以，当双方合作进入落地执行环节时，犹豫和怀疑是很糟糕的状态，这也反映了企业本身的不自信。那么落地环节应该怎么做？在此，我总结了2个关键词8个字，即“谨遵圣意，贴地而行”。
“谨遵圣意”不是指企业老板的“圣意”，而是合作双方共同达成的全案“圣意”。既然大家已经达成了共同认知，那么它就神圣不可侵犯，必须要坚定地执行下去。
“贴地而行”是指将全案稳扎稳打地落到实处，让全案扎实地落地。这种精神非常重要，双方达成共识后，执行人员要脚踏实地坚定地落实下去，而不是飘在空中。所以，坚定落地全案，“谨遵圣意，贴地而行”，才是上市企业和全案策划公司合作的真正考验。

第五个维度：月度闭门深谈
月度闭门深谈是指企业双方董事长和双方团队需要定期月度见面会谈。虽然现在通讯工具很发达，线上视频会议也能解决很多问题，但是无法实现情感的互换。如何闭门深谈？我仍然用2个关键词8个字来阐明，即“双董事会，双组合并”。
“双董事会”是指双方企业董事长，每个月要有一次一个小时左右的会谈。这个会谈是闭门式的，由决策者共同交流工作落实中的阻力和困难，最终决定企业接下来该怎么做。董事长直接会谈可以实现双方的坦诚布公，避免他人传达过程中出现的隔阂，也避免受到其他人观点的左右，从而提高沟通的能见度和效率。
“双组合并”是指要加强双方项目组之间面对面的交流。两个项目组一方面要强化工作目标的一致性，发挥所长、齐心协力共克难题；另一方面要加强双方在工作之外的情感交流，及时化解远程交流中的沟通误解。这与男女之间的感情一样，要想有好的感情，就要在现实中常常见面、双向奔赴，反之，如果不经常见面，感情便会逐渐消亡。多见面多交流，有助于双方合作的加深。所以，月度闭门深谈实现了双方各层级的会面沟通、感情交流，自然强化了上市企业和全案策划公司合作的默契。

第六个维度：共同降临一线
我在为企业提供全案策划服务的时候，一向坚持不论是项目执行组，还是公司董事长，都必须一起走到一线市场，身临其境感受终端市场的氛围和变化。为此，我总结了2个关键词8个字，即“同车同住，穿越火线”。
“同车同住”是指开同一辆车，住同一个宾馆，一起去看市场、见客户。在这个过程中，甲乙双方能够一直紧密地在一起，共同倾听市场真实的声音，从不同角度去了解市场前沿的真相。
“穿越火线”是指穿越商业战场最前沿的火线，即走进一线市场。走市场是辛苦而充满挑战的，这个过程就像穿越火线一样，只有合作双方共同迎接一线市场的枪林弹雨，才能一起制定有效的作战方案，最终取得品牌战役的胜利。所以，共同降临一线，“同车同住，穿越火线”，是让上市企业和全案策划公司成为同心协力作战战友的实战体验。

第七个维度：百媒联合访谈
什么是百媒联合访谈？字面意思是上百家媒体联合到企业进行访谈。事实上，很多企业并不懂得怎么宣传自己，想发稿也发不出去。作为全案策划公司，我们有责任为企业解决这一问题。我还是用2个关键词8个字来进一步释义，即“百媒联动，万箭齐发”。
“百媒联动”是指聚集上百家媒体联合采访报道。请媒体走进企业，通过媒体渠道将企业最重要的信息传递出去。只找一两家媒体报道，传播的力量是很薄弱的，只能有些星星点点的声音，但是百家媒体联动就可以形成规模效应，形成巨大的传播攻势。
“万箭齐发”是指一个问题有很多种角度去报道和发布，带来万箭齐发的效果。100家媒体就有100个问题，每一个问题又有100种报道手法，这就形成了万篇稿子。将媒体联动的规模效应发挥得淋漓尽致，从不同角度和高度发出不同的声音，达到地域和人群全面覆盖的效果。这就像一个炮弹只能炸死几个人，但100枚炮弹、10000枚炮弹就能把整个区域夷为平地。所以， 以百媒联合访谈的作战形式，“百媒联动，万箭齐发”，从内容上深度展现中国上市企业和全案策划公司合作的强大内功。

第八个维度：万事聚焦营销
全案工作的核心就是营销，如果营销没有改进，那么全案等于无效。全案所聚焦的品牌问题、产品问题、传播问题、团队问题、管理问题、文化问题等，最终都是为了解决营销的问题。所以，我继续用2个关键词8个字来说明，即“厂商互强，销量为王”。
“厂商互强”是指企业工厂和代理商互相赋能、共同强大。只有企业全力帮助经销商开拓市场经营团队，经销商也全力帮助企业动销，大家共同致力于营销目标，齐心协力，互相赋能，才能解决销量问题。
“销量为王”是指甲乙双方合作的最终目标。全案策划致力于提高销量，致力于解决销售中出现的问题，让品牌从内而外实现营销上的新生。如果上市企业告诉策划公司销量增长了，那是对全案策划最大的肯定。所以，万事聚焦营销，“厂商互强，销量为王”，才是全案策划公司为上市公司保驾护航的根本所在。

第九个维度：发力营销大会
世界上很多事情，都是通过会议的形式达成协议和彰显精神的。比如我国的“两会”，体育界举办的奥运会，各种产业举办的展会等。所以企业想要在品牌营销方面取得成就，一定要召开营销大会。我还是用2个关键词8个字来说明，即“双心合体，品牌热烈”。
“双心合体”是指一场大会让代理商和企业团队双方都提升信心。这种双方的信心提升对品牌的发展至关重要，大会让双方在品牌战略和发展道路上达成高度一致，进而发挥了传递企业团队的信心，以及提振市场经销商信心的作用。
“品牌热烈”是指通过大会尽情展现品牌的伟大和狂热。一场大会就是一个品牌展现的舞台，展现这个品牌正在变得更伟大、更杰出、更精彩、更经典，展现这个企业发展的昂扬斗志和热情向上的精神力量。一场大会真正点亮了品牌信心，也点亮了所有人的希望。所以，发力营销大会，“双心合体，品牌热烈”，是上市企业和全案策划公司合作的强力纽带，也是双方合作成果的精彩展现。

第十个维度：不断冲刷热搜
在今天这个全民媒体时代，网友的热搜就是媒体的风口，所以全案合作就是要为企业不断创造上热搜的机会，实现“热搜冲刷”。为此，我用2个关键词8个字来概括，即“好料不断，霸屏热搜”。
“好料不断”是指全案策划公司要策划好的热搜内容。如果一个上市公司一直籍籍无名，连上热搜的能力都没有，那就证明这个公司缺乏实力和影响力。所以全案策划公司要为上市公司上热搜创造条件和内容，让它有问鼎市场的力量。
“霸屏热搜”是指不惜花钱购买也要霸道地占领热搜。事实上很多流量的热搜榜和话题也都是制造出来的，而不是因为本身品牌的影响力足够大。作为上市公司要有这方面的觉悟，舍得花血本，霸占热搜的一片天地。所以，不断冲刷热搜，“好料不断，霸屏热搜”，是上市企业和全案策划公司合作的保鲜剂，也是维持品牌热度的重要方法。

以上就是我分析的中国上市公司与全案策划公司合作的“十全大补”。所谓大补，就像一个人吃中药一样，不仅要补，还要懂得补哪里，否则不但没补好，还把底子搞坏了。“十全大补”从十个维度拆解了上市公司需要补的十个方面，这是一个“品牌养生”的问题，我期待中国的企业家们能对症下药，让全案策划真正发挥出疗效，让企业的病症药到病除。