我们不能再给品牌概念太多的玄妙，最后弄得自己也不知道什么是品牌了，也不知道如何才能把品牌真正的树立起来，那才是中国品牌制造的悲剧。品牌就是品牌的品，品位、品质、品行、品鉴一个都不能少，品牌就是品牌的牌，这张牌充满玄机，充满了不确定性，是牌，就意味着胜利和失败，胜利了就获得利润，失败了就倾家荡产，打牌，关键看出牌的人和智商，也要看竞争对手，牌，一定程度就是一场豪赌。

21世纪是竞争力的世纪，无论你是否愿意和人家动手，都有人想消灭你，想侵略你，就像你有个漂亮的老婆，总有人惦记一样，你必须营造竞争环境，保护自己的鲜花只盛开在自己的土地上。竞争没有任何悬念的已经成为企业生存和成长的基础和前提。任何一个企业在现在的品牌年代你都躲避不了擂台对你的挑战，想站住脚跟，就得有自己的独特的核心竞争力，而品牌竞争力就是企业核心竞争力最持久的外在表现。任何花哨的资源都不是品牌，资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势你必须转化为品牌优势你才能算上真正的优势，千万别自己骗自己，把什么都当竞争力优势，只有这样才能保证核心竞争力，才能活得久活得好。

企业家在创业的时候，手头都不宽裕，总想把钱守的里三层外三层，没有胆量拿出三分之一的金钱做品牌，做品牌的建设，做品牌的积淀，做品牌的宣传，靠野蛮的突围方式生活，宁愿把钱存在银行也不愿意在品牌传播上试水。这是典型的心大于天，做矮于地的临床表现。我敢断定，把钱存在任何地方也不如存在品牌上。世界已经有了新秩序，任何国家、地区之间的竞争已经不是资源、版图、人数、大小的竞争而是品牌之间的竞争。有的企业轰轰烈烈的开张，如火如荼的经营，都干了两年了，一回头连个象样的CIS都没有，而且还给自己一个完美的借口，别急，慢慢来，赚钱比文化重要，利润比形象关键，在这个速度比完美重要的时代，已经输了第一步。从根本上就没有树立品牌概念。没有树立产品的价值力是有限的，而自己企业的品牌才是最重要的观念。更没有自己的品牌管理中心，去提升自己企业品牌的亲和力。

任何品牌的竞争力都要去策划，不是天生就能长出来的，在这个信息爆炸的时代，事件营销是高效提升品牌传播的重要途径之一。人们接受的品牌信息多到大脑里都住满了品牌，一片混乱，太需要有个品牌领袖来血腥镇压一下，制造事件，是永远不过时的一个品牌竞争力成长的最好办法。我们更要注意注意力经济时代，实行资本扩张不如实现品牌扩张，因为大量的资本都是跟着品牌的屁股后面跑的。品牌不是有了知名度你就可以脱鞋上炕，呼啦大睡了，而且要制造美誉度，形成品牌的差异化品牌竞争力。在中国的生存企业能活到10年就很艰难了，夫妻一路高歌走过7年也是阿弥陀佛了。想做100年的老店，没有品牌是不可能实现的，北京的同仁堂就是百岁老人，人们不会记得你的楼宇偏方，就会牢记你的品牌，这也是一个企业真正能流下的东西了。

中国企业的品牌命的主动权是掌握在企业自己的手里的。因为品牌很脆弱，但是品牌也很宽容，既受不了伤害，也能让你在逆境里抓到机会重新锻造品牌，获得一线生机。

品牌有奥妙，我理解的品牌就是品质、品位、品行、品寿的价值链条。它们是品牌的支柱，更是最重要的元素。品质是第一的，品牌是第二的，没有质量就没有品牌，品质是硬性的流通货，玩不得任何心眼。质量覆灭了，一切都将坍塌，一切都将是负数。而品位决定着品牌在消费者心智资源中的占位，人都有对品位的迷恋情怀，持续的品位就是拉拢消费者最关键的环节。周恩来同志就是品牌的最好写照，个人品质肯定是过关的，个人品位肯定是高端的，个人的品行肯定是端正的，个人的品寿肯定是永恒的，逝世多年依然受人怀念和肯定，这就是品牌。

品牌本源自品行，人的品行决定你的品牌能走多远。智商本身和品行没有必然的联系，但是品牌和品行却是血肉相连的，一个卓越的营销家，一个伟大的资本家能获得非凡的品牌最重要的是品行的持续稳定。而品寿却是品牌的寿命，它告诉我们维护品牌的寿命是艰苦的过程，更是持续的过程，因为品牌的寿命不是暂时的，更不是低成本的玩意，它是代价非常昂贵的企业生存工具。让企业品牌有多少寿命，企业就要耗尽全力的来保护它和照顾它到什么时候，疼爱品牌，为品牌不断体检，为它不断创造新的血液，才能让品寿获得长期健康的生存，才能真正的健康长寿。

其实没有任何企业不重视产品品质，也就是产品质量。但是重视质量是有代价的，是需要职业的管理和细致的执行来获得的。

品质就是永远质量第一，没有产品品质做保障的品牌运做几乎就是在做一出游戏，游戏是短暂的，更是没有生命力的。所以品质求每个产品都要获得消费者的安全保证和安心保证，要有100%的合格才能放心的把品质的标签贴到产品上。企业想让品质浇灌在企业的每个人心里，就要要求企业全员保持质量第一的集体意识，有大爱，有责任，有忠诚品牌的神圣使命。

品牌的品位其实是考验一个企业的综合品位。一个企业是否能把自己的特色发挥到极致，能否创造出只属于自己品牌特色的品位，是审视你的核心竞争力表现的一个重要衡量标准。比如企业文化是否深入人心，企业视觉是否超凡脱俗，企业的包装设计是否摄人心魄，企业的传播是否温暖有效，企业的营销是否善良健全等，都可以看出你的品位，很多记者都有同感，一个企业家的修养就可以看出一个企业的修养和品位，品位是细节，更是所有企业人的一种见识和对美的鉴赏标准。

而品行是对内对外、对上对下、对国家对社会始终肩负企业公民责任，坚持走多赢路线的一种品行行动。企业家的品行决定企业的文化走向，决定企业的竞争力的培养和光大，所以企业家需要品行，需要一种心有天下的品行，能影响一个行业，影响无数员工，影响一个国家和一个时代的品行英雄。但是一个企业还有一项重要的工作那就是对品牌的寿命的维护。结婚容易，让婚姻永远健康并不容易，虽然品寿是品质品位品行的排行老四，但是它需要一代代的品牌拥有者的保护和成长才能完成整个品牌的远景实现和长命百岁。

一个人或者一个产品，一件东西，一个组织，一个名称，长期的品质品位品行品寿等一系列的留给社会最美好印象的还是品牌，品牌是综合的优点，是不能生大病的，品牌更是一个照妖镜，可以把企业的德行看得很透，透到骨头，就像现在很多医药企业的营销还在买赠上下工夫而不从战略上下工夫，就是品牌控制能力低下的表现。品牌，更是架势，婆婆妈妈的就是有牌无品的真实写照。