很多企业的品牌就像风雨里的草，一股东风向东倒，一股西风向西倒，就是扎不住根。

部分国际企业和国产企业的品牌特色在传播的过程中我们发现它始终是飘摇的，给企业的品牌传播带来了很大的困扰。最倒霉的是消费者经常会被一个不成熟的品牌弄的对一个企业失去了信心。既没有打好品，也没有打好牌，像个性萌动初期的中学生。

品牌其实是一个企业的态度，也是一个企业的优势，更是一个企业产品形象的传统，它太需要全面的升级和持续稳定与完善了。

的确，我们都在呼喊品牌定位的重要，但是我们要清楚品牌定位的临门一脚只是程序的关键，不是内容的关键。品牌的定位从一开始品牌规划中就应该设计好，只有从开端来规划和设计才能决定企业和产品命运。这其中最重要的就是品牌的定位问题。

定位，就要求企业要找到自己的品牌特色，把自己的产品品牌和各种资源环境紧密的结合起来，形成自己特有的品牌定位才是出路。可乐一定是美国的好，植物药一定是中国的好，汽车省油一定是日本的好，品牌定位不仅是企业自己的制造，也是长期消费者心海中那个固定的品牌符号。

中国人现在的爱国热情开始理智了，不会因为和日本的某点摩擦而完全杜绝日本的电器产品，因为日本已经把自己的电器品牌的定位深刻的种植到中国的消费者的心智了。他们已经把日本的电器的品质和品牌稳定持续升级到你的脑袋中，任何的事件都不能完全破坏这种品牌的顽固和定位。

我们清晰的记得蒙牛和伊利的斗争，他们之间其实是一种超越品牌的人的斗争，但是最后再次回归到品牌的斗争。他们的品牌斗争中就有关于一出关于品牌定位的竞争，伊利集团放弃了原来草原的定位，而选择了“心灵的天然牧场”，一路和“天然”干上了，蒙牛就抓住这一历史机会，大张旗鼓的宣扬草原品牌，因为沙尘暴只是草原的一个时期的自然现象，政府不会允许它长久的嚣张，但是草原的天然，广阔，是牛奶的最好繁衍地却是中国人和世界必须承认的现实。较量的结果是：一个理性的区隔失去了草原的垄断性的原始声音，一个感性的草原情结，呼应了全球对牛奶正宗发源地------内蒙的深情厚意和浓厚兴趣。牛根生狠就狠在这里，他坚持一种品牌定位，一种品牌升级，一种竭力借力的品牌运做大手法。牛奶就是内蒙，就是蒙牛，就是草原，就是牛根生。

品牌定位就是要把自己的优势很好的保护起来，形成别人没有办法超越的品牌壁垒。你一旦坐下了江山，别人就要俯首称臣，你的品牌定位一旦尘埃落定，别人只能躲避到隔壁房间哭泣，你的定位才能算成功。定位只是完成了你品牌建设的第一步，你还需要不断的升级，不断的树立，不断的改善，一定找出自己的特色，特色拯救你，安全100年。

理解品牌其实很简单，就是名字。只是它比名字的含义多了很多的附加值，成了企业全面品质的统一符号。 对于创业者来说，有的人重点抓有形资产的建设，有的人则关注无形资产的发展，品牌就是无形资产的重要一环，漫长的品牌道路，经常从一个好名字开始，从一个叫得响的品牌名称开始的。

而品牌能否一喊成名，则取决于名称是否能正确传递出品牌的文化和内涵。大部分的人一听我的名字就感觉我特别有学问，大师风范的名字的确给我获得别人第一好感赢得了好的印象分，其实我的名字是我母亲为我取的，动机很简单，她总觉得我特别喜欢说，话多的让人神共愤，一个孩子应该文明懂礼,而我却是废话如涛涛江水，一发而不可收拾。母亲一度希望我能沉默点，再沉默点，一怒之下就吩咐我当老师的兄长给我更换个名字,便有了张默闻，可以清晰的、完全的看出是从默默无闻这个成语上活活扒下来的。张默闻再文雅的名字，也只是个名字而已，他需要成为品牌，我16年的广告生涯就是在完成着从名字到品牌进步的全过程。

“好的品牌会说话”，要想使品牌让消费者认识，喜欢，忠诚，就要赋予给它某个独特的个性特征。有个性才会引人入胜。在大学时代，有两种男生很让女生着迷，要么沉默，冷酷的如一个杀手，会获得女生的好奇获得爱情；要么够英俊阳光，也够活力，是体育课的代表人物，也是被哄抢的对象。这就是独特的个性特征。所以品牌要有活力，就必须塑造独特而明显的品牌个性，具有强烈的排它性，并且能够迎合消费者的个性化消费需求。

成功的品牌名称，不用任何解释就知道它表达什么，代表什么，而不成功的品牌大多数人不知道它代表的含义，如果名称引起误解，更是灭顶之灾。品牌名称要可以传递品牌基因，才是锻造品牌的最高境界。

玩品牌你连名字都取不好，那你就可以去死了，世界上没有比起不好名字更悲惨的命运了，名字从某种意义上来说，也预示着一种结局，我身边的广告英雄们的名字就和他们的命运那么如此契合，叶茂中出身贫寒，但是他的名字决定了他在中国策划界的地位，从名字可以延伸为：根深叶茂的生长在中国营销策划界；广告人杂志社的掌舵人穆虹，热情的扛起了中国广告振兴的红旗，红旗鲜艳，巾帼彩虹耀中国，非红不可；名字是品牌传递的第一棒，是营销的第一嗓子，不仅需要差异化更需要传递品牌基因，否则，名就不称职，起品牌名也是一种远见，需要深厚的功底才能落笔成圣，马虎不得。

品牌建设从品牌名字的第一声开始吧。