我曾经认真的审视过中国狠多的广告品牌和企业的传播战略。我发现营销中经常犯的错误是重视广告，忽视新闻，重视软闻，忽视硬闻。导致的结果是拼命的用广告积累出来的品牌诗不牢靠的，消费者没有对你完全信赖，一遇见风险，就全军覆没。就像一块粉碎的豆腐，我把它定义为“豆腐品牌”。而新闻可以把来龙去脉，是非曲直说的清楚，知道的透彻，也理解的到位，抗风险能力大大提高，我把它称为“钢铁品牌”。至于软闻和硬闻更是见真功夫。软的东西别人没有印象，而硬的东西别人有印象，记忆保留也更持久。海尔冰箱被砸，一说20年，三株一倒快20年，却永远爬不起来了。这就是软和硬的较量，新闻，还是硬的好。

有的企业打广告打到快倾家荡产，产品销售的不错，但是广告一停，立即销售完蛋，品牌碰到点************就把品牌一脚踢到了马桶里。这说明靠广告打的品牌没有安全感，要新闻营销，要把这个蛋糕做大。

在广告与新闻的权衡中，广告与新闻要全面实现嫁接，就是要兼顾广告与新闻两者的优点，让广告有新闻性，借助新闻事件有意识有目的树立品牌形象。从广告的角度审视发现，由于有了新闻的因素，消费者更容易接受，从新闻的角度看，将其融入广告更有利于品牌的宣传，新闻的可以控制性得到加强，把容易破碎的“豆腐品牌”变成“钢铁品牌”。就象广告一定要放在新闻版面。

品牌无难，就怕你不清晰。

品牌对于任何一个企业来说，都有机会，而且这种机会是非常开放和平均的。没有谁能垄断品牌的发展机遇，所以我认为品牌从来不缺少机会，而缺少壁垒。中国的市场营销经常出现由于没有壁垒被别人赶下了品牌神坛的辛酸往事。我认为企业的品牌发展要做好十件事，要能够把自己保护起来，因为市场的残酷是令人发指的，你的任何同情，疏忽，简单，轻视都可能把你推向品牌断头台，也把你的品牌推向竞争对手的怀抱。

第一：要保护自己的商标，要在第一时间注册，中国现在已经完全商标时代了，商标就是你给消费者的承诺，不好好照顾或者保护，就可能被别人掠夺，赔了夫人又折兵。

第二：要不断的进行品牌的升级，没有升级就没有希望，没有升级就会被淘汰，没有升级就会被遗忘，消费者是相当的无情有时候。你一定要让品牌跟上他们的节奏。

第三：品牌的品牌特色的延续性要成为壁垒建设的重要一环。世界上大的品牌都是坚持始终如一的特色，形成持续的品牌动力。品牌特色要保护，要形成诉求壁垒，给消费者永远的需求。

第四：品牌的保护一定要用最严肃的手段来支撑，，对于假冒伪劣的品牌要彻底打死，要让他们倾家荡产。我们的企业家经常害怕打假，因为害怕市场上打假会打击消费者的信心，一半吆喝，一半放纵，原来以为可以蒙蔽过去，其实市场被伤害后再难恢复，这是很多企业家付出惨痛教训的活生生的例子。

第五：品牌的成功还要建立文化壁垒，品牌是有文化的，不是孤立的，不是你有产品进行营销活动就可以了，而是你的文化要和品牌紧密的融合，完成文化中有品牌，品牌中有企业文化的完美融合。

第六：品牌的传播壁垒更是关键，你构建了什么样的壁垒你就能获得多少保护，你的传播就像随地的大小便，没有规划和战略，你就会很快的被别人收拾和超越，声音大的，声音悦耳的，声音准确的，声音感人的，只要一旦超越你，你就一头撞死算了。   

第七：你的品牌要进行市场化的技术更新的壁垒建造，技术太关键了，没有技术更新你就没有再战争的资本，没有市场化的更新你更是处境危险，品牌也需要提高技术，技术代表你的进步。

第八：你还要不断的进行品牌渠道的更新和壁垒建设，中国式的渠道太善于变化了,你一直沉浸在自己的渠道不思考变革，你就没有能力适应市场发展，渠道可以活跃你的生命，但是也可以毁灭你的生命。

第九：品牌要一直领导一个行业，没有这种优势，你想成功是很难的，做行业的领袖很难，但是难也要做，品牌只有想成为第一，你就会有出色的表现，第一只是比最后多了经验和消费者，做老大没有什么不可以。

第十：品牌要为营销服务，没有销售的品牌建设是没有任何意义的，销售让品牌有尊严，有话语权，“午”字一冒尖，牛了。

品牌就是品，品牌就是牌，简单的说，就是牌品要好，大家都在玩，有的人玩出了火，有的人玩出了钱，有的人玩出了知名度，有的人玩出了品牌。

品牌就是一个符号，但是它身上承载着太多的内容，名字不是品牌，品牌就是名字，这个名字的背后有一片江山，就像皇帝的等级，秦始皇是皇帝，宋徽宗也是皇帝，差距大了去了。

中国的品牌尚未到翘尾巴的时候，好好奋斗，玩个品牌拿到世界上炫耀去。