2008年8月18日，我和世界的翔迷们搂着电视看中国田径的奥运大赛。当时的心情，一个字，紧张！我旁边的哥们干脆在厕所不出来，说：“一会你直接告诉我结果就可以了”，此情此景简直是太刺激了，其实不过是预赛而已。

连续数月来，刘翔很累，对手里有个黑小子“萝卜丝”放言要超越翔子，对内全国人民都用赞美和期待来鼓励中国飞人，一场田径世界大战就这样在挑衅和期待中即将开演。而西方媒介更是把刘翔神化，说他是北京奥运成功与否的标志，是中国崛起的具体表现。为此中国主流媒体明确指出，刘翔的成功与否与中国的崛起没有必然的联系，让西方的阴险动机胎死腹中。

可惜，刘翔让世界闪了一下腰。从上场他痛苦的表情，发抖的双腿，到起跑瞬间就宣告结束，无奈的选择退场。我们能通过电视屏幕看见观众的惊讶；看见一个个观众热泪盈眶；看见数千观众随着飞人的离开而离去；看见刘翔退赛后仍然有观众大呼“刘翔加油”……这一退场，震惊了世界，早上还为拥有刘翔决赛门票而骄傲、疯狂的人，一刹那沉默了。

毫无疑问，刘翔鸟巢收翅已经极大的撼动了所有正在兴奋点上的国人，声讨者有之，同情者有之，困惑者有之，理解者有之。舆论海洋潮起潮落，都是刘翔掀起的浪花，翔子的退场，正在残酷地考验着中国品牌与西方媒介的道德。

首先已经和刘翔签约的企业，该怎么办，是给予这个明星母亲般的安慰还是为自己的营销品牌辉煌折翅而痛苦疗伤？即便企业能够把刘翔抱在怀里安慰说：“翔子，无论你是输还是赢，你都是中国的英雄，都是我们的品牌英雄，我们永远支持你。”但是我坚信，在每个人的心里，都有一种遗憾，即使掩盖得很好，也掩盖不了内心那种刀剜的疼痛感。

正等待着与重夺金牌的刘翔签约的企业，此刻是否已经开始有躲避的想法？毕竟商业社会，在商言商。体育是残酷的，人们永远只记得成功者，只记得冠军，不知道那原本属于刘翔的代言预算是否依然能属于它原来的主人？

我相信这些企业会做出明智的选择，因为翔子不是失败在技术，而是失败在自己无能为力的病痛上，我希望那些准备和刘翔签约的企业和品牌能更加勇敢的靠近翔子，这个真正的英雄。无论是已经签约的品牌和正准备签约的品牌，希望大家都用中国式的理解和爱来扶刘翔一把，他太需要我们的鼓励，伤痛可以恢复，但如果商业规则伤了他，可能他再也无法飞起来。老虎还有打盹的时候呢，何况人乎？我们要做的就是呼唤，刘翔，我们期待你再次飞起来。我们没有理由要求企业继续签字，但是我们13亿中国人应该给刘翔签字：“翔子，你是田径路上最闪亮的星”！

这样一来，我相信西方的媒介开始自慰，一定会按照原来的设想，围绕我们的体育与大国崛起的关系大做文章，号称刘翔时代的结束等。我们一定要给予还击，因为大国崛起是综合国力的进步，是任何力量都不能阻止的！一个正常发展的大国，必然已经远离个人英雄主义。民族的发展离不开各种英雄，但我们一定要理性地看待英雄。

这次意外是对想找刘翔作代言人的品牌的一次考验，是一次商业品德的集中检阅，是一个国民心理素质的集中检阅，是国民道德水平的集中展览。我相信我们的广告主，一定可以做出一个超越品牌和广告的大义选择。成熟的中国品牌，有权利更有义务维护我们的英雄，给西方媒介的嘴里塞上一条消过毒的毛巾，善意的、安全的送他们回家吧。