国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局１６日联合下发新鲜通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。这下那些不具备执业资质的人士的嘉宾宾梦、演员和社会知名主持人想发财的梦想路上被放了一只老虎，虎视眈眈，让人心惊胆寒。

早该动手了。我觉得这是经济寒冷冬天的第一屡阳光，有点春的味道。五大部委一起下格杀令，的确火药味道很浓。这对于中国的医药企业来说，是一次营销手段的大破解。企业的医药药品广告用不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，用演员和社会名人主持医疗、健康类节目的营销工具被没收。对于这个热门的营销手段的沉没，企业的内心是爱恨交加，爱的是企业的药品营销环境终于可以得到净化，恨的是现在还没有摸索出更有效的办法来让消费者对产品产生迷信，的确很憋屈。

这份名为《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》还重申了广播电视媒体发布医疗、药品广告的四个不准，即：凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放；凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放；凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放；凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放。这一张网撒的太大了，媒体，广告公司，审批单位，企业，经销商全部受到控制，都被进入监视对象，就这一个政策不知道导致多少家媒体和广告公司完蛋。但是，如果能怀老百姓一个健康的用药环境，死也值得。

那些靠自己的影响力拍摄药品广告的电影电视明星，不仅损失了金钱，更是成为这个行业的落井下石者。难怪那些明星前仆后继的参与到药品广告的代言上，一条15秒的广告片代言费用就3—400万，真是世界最暴利的行业之一。

这场追击令到底能不能改变现在明星代言药品广告、演员和社会名人主持医疗、健康类节目的混乱的局面，我认为是可以的，以前的政策是模糊的，是通知性的，而这次是完善性的、强制性的、不后退就射击性的，国家动真格的了。明星、主持人是何等的聪明，估计不会往枪口上撞，其实明星很听话，就是政策忽然冷忽然热，放纵了明星的投机心更让企业大胆的不管生死的往违法药品广告上冲。

明星、主持人会一下子冷静下来，凡审批证明不符合要求，擅自篡改审批内容的，以专家、患者形象作疗效证明的；含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的；由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目的一律不得播放的命令下来后，媒介一下子会干净很多，企业也会象个乖小孩很听话，就剩要钱不要命的小企业和专门做假药的机构会找一切机会和政策干到底，它们才是决定这场仗打赢还是输的关键因素。

这次《通知》要求各级广播电视播出机构对上述违规广告和医疗健康节目立即清理。对继续违规的广告主、广告经营者和广告发布者，将给予停止或取消其广告经营、发布资格，责令停业整顿、吊销有关诊疗科目，暂停药品品种销售等处理。对发布违法广告情节严重的播出机构，要对直接责任人给予处分，追究其主要负责人的责任，并向社会公开曝光。这才是最有快感的地方，也是最根本的顽疾，广告主、广告经营者和广告发布者的相互勾结以及配合才让药品广告残害人民，天理不容。该到清算的时候了。好在总算有晴天，好在正义在人间，一切还来得及。

我用什么砸碎你，药品广告的明星托，就是要国家行动，民众清醒，媒介正义，舆论公道。我们期待这个春天快得的到来，一定别在雷声大雨点小。老百姓太苦了，别在上演：明星推荐猛如虎，广告越看越糊涂，甜言蜜语听功效，一脚踏上不归路。