【前言】

小沈阳一夜成名离不开一个好老师、一个好平台和一个好媒介。一个企业制定品牌整合营销传播战略同样需要三个重要的推手，一是真正的战略指挥师，二是一个好平台，三是好的战略合作伙伴。很遗憾很多企业都是老板拍脑袋，副手拍马屁。很多企业怕花钱也不忠诚，结果是没有任何一个好平台愿意和它战斗到底。

【文】张默闻  

有人说，人的一生要有三个重要的机遇，一是遇见一个好老师，二是遇见一个好平台，三是遇见一个好媒介。可不，小沈阳这个东北的才子一夜之间就把这种三种机遇全部抱在了怀里。他火了，他火得那么自然，那么不可思议，那么顺理成章。人说，他的运气好，人说他的人缘好，其实有一点我们一定不能忽视，他，很有才，就像一堆干柴，一点就熊熊燃烧起来，烧得那个雄壮啊！

小沈阳命好，遇见一个好老师，他遇见了著名表演艺术家赵本山；遇见一个好平台，就是中央电视台；遇见一个好媒介，就是赵本山集团和搜狐的战略合作，彻底地把小沈阳推向了成功的巅峰。我们由此可以得出重要论断，中国新的广告新星就要诞生，小沈阳的广告可能在三四月份就要出山亮相。这个社会怕什么，就怕出名，出名，就意味着财富，就意味着你被喜欢你的企业关注而被聘请为形象代言人。

小沈阳的一夜欢腾终于收获了重要回报，有可靠消息说，现在他的身价已经达到300万元，已经有企业愿意出这个高价来收购他的处女广告作品。我不得不佩服企业的敏锐和判断，我也不得不佩服明星的号召力，这个年代就是个娱乐的年代，明星就是焦点，满身挂满光环，幸福来得突然。

赵本山是小沈阳的福，也是致富的带头人。在娱乐圈其实需要这样的老师，很多明星艰难跋涉就是没有这样的运气，小沈阳是幸运的一个。而CCTV更是夸张，为小沈阳布置了一个那样大的舞台，让这个东北的才子演义了自己的风华青春，世界上再没有人敢怀疑CCTV的造星能力了。搜狐更是伟大，利用自己的娱乐帝国的地位彻底帮助他获得了巨大成功。广告直接攀升300万元，为一夜暴富找到最好的诠释。由此，我们可以从中得到营销传播的三点启示。

一个企业制定品牌整合营销传播也需要三个重要的推手，一是真正的战略指挥师。很遗憾很多企业都是老板拍脑袋，副手拍马屁。就是不智慧，结果很倒霉。战略指挥师就要像赵本山一样，指挥到绝对胜利的程度。二是一个好的平台。很多企业在媒介选择上就找不到好平台，也找不到稳定的平台，怕花钱也不忠诚，结果是没有任何一个好平台愿意和你战斗到底。最后是战略合作伙伴，找对传播的伙伴，你的品牌太幸福了，否则，会死得很惨。我相信搜狐的娱乐力量，它成就了小沈阳，更重要的是它把小沈阳作为品牌去合作，效果就是鲜艳漂亮。企业往往缺少战略性的、专业性的合作伙伴，结局一般都很受伤。

300万元的广告价值我认为只是他第一步的回报，真正的广告梦想还没有开始。但是这已经让那些想广告想疯狂的明星很伤感了，混了很多年广告价值也没有大的提升。小沈阳作为中国拔苗助长型的娱乐名人，这一步走得很成功，因为他遵守了娱乐法则，因为他本身就是靠质量取胜。他的一夜成名暴富更应该值得那些朝思暮想着产品大卖、品牌成为全国一流的中国企业家思考。