恒源祥很另类，从领导者到市场英雄全部都很另类。写它，就要自己先是很神经，然后很另类，否则你很难写出恒源祥这个看起来很谦虚其实是进攻性很强的品牌的魅力。

恒源祥重营销，到现在我都弄不清楚它的根据地，但是我们能感觉到它的品牌在终端无所不在；恒源祥重视品牌，广告中只有品牌，在中国此行业没有人不承认它的地位；恒源祥和144个奥运赞助商一起搭体育的车，无声无息的按照自己的招数玩；一个更加雷人的广告彻底让恒源祥迈入最成功的奥运赞助营销的行列里。我认为他们有五招在发挥着巨大的作用，至少在影响着这个行业和中国营销模式。

奥运玩法一：战略低调，战术高调。 

他们不像很多企业那样把所有资源都往怀里搂的贪婪做法，或者把广告当做救命的稻草，什么都想和消费者说，结果什么也不精彩。恒源祥奥运玩法就是清晰明白的战术升级，做事不多，但是影响很大，做事很邪，但是结果很正。

奥运玩法二：第一块砖拍谁

刘瑞旗更懂得怎么花钱，怎么制造出独特的卖点。第一砖就拍到了奥委会主席罗格先生，罗格的绒绣像是恒源祥奥运营销最狡猾的一笔，不仅见证了营销智慧，更见证了公关智慧，而且让人拿着不觉得手软，受不觉得心虚。这砖拍的稳准狠，太有奥运特点了。

奥运玩法三：广告以恶制雅

鼠年大年夜恒源祥一则以“鼠鼠鼠”为起端一直叫到“猪猪猪”的“恒源祥叫喊篇”广告喊的人心惶惶，痛苦不堪，广告之“恶”创造广告评论之先。但是我觉得它的广告打的很阴险，就是玩品牌，玩实效，以恶制服了雅致，获得了成功。它的新闻效应立刻将恒源祥品牌推向风口浪尖，成为舆论焦点，广告界因为它的确乐了一阵子。但是恒源祥奥运赞助商的身份还是被人记得了。狡猾。

奥运玩法四：抓住你的眼球放大自己

奥运会开幕式上有三个大的亮点，一是火炬点燃，二是奥运五环呈现，三就是东道国代表团的出场以及东道国代表团的风貌。恒源祥就占据了其中的一个亮点。中国代表团统一穿着恒源祥制作的正装出场。这是他聚焦营销的战略之一，找重点还是找重点，服装太吸引人的眼球了，这不仅关系到中国体育代表团的形象，而且关系到中国和中国人的形象，太刺激了。恒源祥集团奥运项目总投入近6亿，而观众和世界记得的奥运服装效应是无数个6亿难以贩回的冲击和印象。放大焦点，是他们营销的发力点。

奥运玩法五：大玩集体操弄个品牌波浪滚滚

刘瑞旗应该是喜欢毛泽东思想的，他的战术推动很有效，很懂得人海战术，更懂得运用群众战略。2007年5月31日在天安门广场举行的一场“和谐中国，唱响奥运”的“恒源祥”万名青少年文体活动。这次活动把品牌延伸做了深度的耕耘，产生了巨大影响，把体育精神完美的演绎了一次，大玩集体操弄个品牌波浪滚滚，浩瀚而去。 
刘瑞旗主导的奥运故事是一次疯狂的举动，他的高调通过低调展现，他的低调通过事件展现，他带动了一个营销的另类组织，更是带动了一个另类的传播运动，他不喜欢走传统的正路，而喜欢走充满刺激的道路，他把营销的有形和无形变成消费者记忆深处的形态；他把营销的资本和智慧把握消费者需求，获得自己的利润。他把创新和创造变成消费者积极参与和信任的感觉与活动中，的确很羊羊羊。大写了一篇品牌的喜洋洋。

高潮汹涌，都为消费者，事件无限，都为记忆点，这就是营销，有点另类，有点让你快感难以自抑，面朝大海，春暖花开，08年的恒源祥，喜洋洋。