有人说，中国的电视媒介的黑色竞争岁月开始了。这种竞争是从骨头里的竞争，更是电视台综合形象和文化的竞争。电视媒介的竞争充满了火药味道，比世界上任何一场战争都组织严密都声势浩大都更有金钱垒起的戏剧性。2009盛夏光临，对于欲火焚身的中国电视媒介来说，这种竞争就像北京的天气，热的很不正常，很不得把自己关在冰箱。具体体现在两个方面：第一是客户资源的重新洗牌，客户把手里的银子砸给谁，是所有电视媒介广告中心最关心的事。第二是电视为收视率改版的疯狂，几乎所有的卫星电视频道都在换新装，都在展新貌，都在唱新戏。其实，大家都非常清楚，这种热闹其实是广告媒介和客户的变异情结，更是广告主资源整合的一次大运动。
无论电视台广告风云如何变化，我们就要密切的关注三个层面的问题。
第一个层面的问题是广告主对省级卫视的新变化。
广告主其实已经很疲惫的奔波于各省级卫视之间，很累很伤感。中国的省级卫视之间的差异化是越来越小，风格定性则是差异越来越大。广告主一年全部做30个省级卫视的可能性越来越小，最多选择1-10-15个省级卫视联合投放已经是很刺激了。越来越多的客户在审视这个变化和现状，但是省级卫视密集型的关系营销其实把企业带入了为难的境地。一方便他们艰难的维持着这样的人际关系平衡，另外在实际投放上也无法集中，造成区域市场决定广告的尴尬局面。省级卫视的电视广告客户正在走向边缘化。
那么广告主到底有什么新的思考呢？1、他们认为任何一个省级卫视也不能解决企业所有品牌传播的问题，品牌需要领导和领袖性媒介来支撑；2、广告主已经非常恐惧省级卫视的旅游营销和其他春风般的公关，精神已经疲倦，他们需要更加纯粹的更加直效成本的更加有销售力的一站式电视媒介来为他们服务。购买是个辛苦活也是个敏感活，强大的媒介资源整合能力的媒介是他们所需要的。
第二个层面是他们对中央电视台广告部和省级卫视广告部的看法有了颠覆性的变化。
原来江湖上传说的做中央电视台就是做品牌，做省级卫视就是做销量，这种说法已经过期。这也是一种竞争病态的后果。公正的说，现在的广告主已经完全改变了这种看法，中央电视台的广告作用不仅在品牌上一直有杰出的表现，由品牌而带来的销量更是翻倍增长，这个以品牌烙印为基础的中国消费大国是非常重视品牌的力量的。我翻阅了ERT的资料显示，在中国拥有品牌竞争力、拥有后劲很强大的销量企业，拥有消费者广泛认可的快消品品牌它的成长没有一个能和CCTV广告分得开的。而且根据大量的数据分析，部分大品牌进省级卫视的根本原因是季度性调整，更是配合活动的产物，本质上电视广告传播的主战场仍然在中央电视台。
中央电视台广告部和省级卫视广告部的最大竞争点集中在四个方面；1、成本 2、权威3、创新4、整合。中央电视台的广告成本很高，但是品牌价值高，更有影响力；中央电视台的广告权威性高，依然主导品牌消费前沿；中央电视台的也在全面改版，而且改的尺度很大很精彩，权威上面说权威，精彩上面说精彩；中央电视台的广告服务更整合，更灵活，把关系营销直接切换为营销关系，帮助广告主成长。而省级卫视广告也在这四个方面展开：省级卫视广告的成本每年都在涨，一年不涨不正常；省级卫视广告的权威性逐渐垄断在个别特别优良的省级卫视，但是本质权威感和CCTV相比仍很虚弱；省级卫视的创新改版是最疯狂的，复制加抄袭，但是都不长期，属于昙花一现，少有经典；省级卫视广告的整合力得到了提升，为客户自杀都愿意的整合精神开辟了它的整合机会。我们可以看出正在调整和变化的中央电视台广告资源是更加有竞争力的，因为中国企业开始了真正的品牌之旅。
第三个层面是消费者层面。
我们研究发现消费者正在寻找一种安全，一种媒介的安全。他们越来越不自信，特别在这个广告可以乱伦的年代。很多消费者都特别迷恋中央电视台的广告环境，他们很直接的表示：在中国，广告还是相信中央电视台。我们没有办法回避民意，我们需要接受这种事实。那么，作为广告主要清楚，企业品牌的核心竞争力是品牌，为企业找一个领袖媒介是责任更是道德。我们必须尊重消费者的选择，我们应该向那些在CCTV获得巨大成就的企业品牌学习，学习高度，学习差异，学习战略，学习以消费者民意决定传播的伟大思考力。
CCTV的广告权威性仍是品牌销量成长的远程导弹，三大理由支撑这种真实的变化：
第一：中央电视台全面进行改版，精彩超越想象。国家领导人指示要把中央电视台建设成为世界一流媒体。国际化战略跃然之上。对于中国企业品牌来说，绝对是好消息。
第二：中央电视台广告部已经完成对客户整合营销传播的服务体系的建立，走进企业，进行大品牌VIP服务，中小品牌保姆式服务的战略布局，为中国企业全面孵化品牌提供温床。
第三：继续维护好中央电视台的广告权威感，为中国品牌的持续成长提供帮助。为企业从品牌走向销量胜利夯实基础。
CCTV的广告权威性仍是品牌销量成长的远程导弹，它可以有效的辐射到中国的任何角落，原来所谓不看CCTV的地区也因为2008而亲近了CCTV，这不是简单的广告问题，是更加深层次的影响力问题。电视媒介没有权威就是没有力量，或者是说没有强大的力量，CCTV实现品牌与销量的同时增长，我觉得这是中国电视台的媒介幸运，更是中国企业的品牌幸运，那种想打哪里就打哪里的优势感太迷人，导弹已经很有杀伤力了，远程就更刺激，其实中国企业和中国品牌营销太需要了。
省级卫视也在进步，电视剧营销，娱乐营销、情感营销、旅游营销，很是热闹，中央电视台的广告战舰肯定不寂寞，从夏洪波领导的广告军团春耕开始就已经注定它的不平凡，因为它是导弹，还是远程的。
