——张默闻为《广告导报》撰写的专栏的文章

最近发现企业的广告总裁频繁的掉包，走马灯一样的更替。今天刚认识的企业广告总裁朋友明天就在新的企业诞生了身影。今天还在甲方耀武扬威，明天就跑到乙方出任高官，一切都太快了，快到我们都有点不适应，快到我们都有点郁闷。

中国企业怎么了，为什么广告总裁突然活跃起来，让媒介也很郁闷，更让广告公司心境胆寒，感觉事情正朝着不美好的方面滑坡。

其实这一切都太正常了，广告总裁也到了重新洗牌的时代。中国的老板是何等的聪明，这几年老板们都有个共同的心态，广告圈的水也就那么深，规则也就那么多，已经看的很明白了。就是再愚蠢的老板也把这趟混水看清澈了。交了那么多的学费，不清澈就是犯罪，清澈了老板，哭了这一帮子为广告卖命的兄弟。

老板越懂广告，广告总裁越难做。越难做越想做好，越想做好越做不好。现在的中国企业的广告总裁集体逃跑预示着中国企业的广告总裁集体改朝换代的时代到来。四大现状可以让我们寻找到其中的精彩和淡淡的无奈。

第一：广告总裁时间干的都不短，广告就像自己的情人，扔了可惜不扔烫手。但是广告总裁是个敏感而惹人喜欢的职业，时间越久越难以脱身，但是别人想你下课的呼声就越高，毕竟这个差使和皇帝差不多，很受用，媒体给面子，广告公司给面子，就连制作公司都愿意鞍前马后。很风光也很累，越做越憔悴。想跑。

第二：广告总裁干上十年都成广告媒体的妖精了。是妖精就会有孙悟空。老板会感觉你被潜规则了。连做梦都感觉你成了******。一边防一边用，不断的提示不断的批评，使广告总裁的信心遭遇重大蹂躏，最后不得不告“劳”还乡。

第三：广告总裁可是不甘寂寞，离开广告也许他们什么也干不了。离开了这个东家投到那个东家的怀抱，实在太正常了，他们都不差钱，但是他们差那种前呼后拥的气势，所以他们从此企业投靠到彼企业。

第四：广告总裁喜欢跨界。从企业出来后就投靠了媒体或者广告公司。重新规划自己的人生和职业。大部分都是抢手货。离开了甲方的阵地，依然和甲方打交道，企业的广告总裁就是命苦，死活都得吊到那棵树上。

他们是可以走，但是留下的后患却是无穷无尽。

媒体的公关成本开始增加，把对上任的那种营销再来一次，好一次艰难的演练，好一次艰难的温习。但是你也得做，不做就意味着你会出局，不做就意味着你会下课，这个世界上媒体什么都可以不会，缠人一定要会。

广告公司更紧张，多年的关系和广告总裁都可以穿一条裤子了，这一走，送战友，耳边没有驮铃声。和这个企业的业务马上就会受到挑战，谁知道新的广告总裁会是什么来路，会不会还把原来的关系延伸。大部分是来了一个新领导，换掉一批旧伙伴，把自己原来的死党召集来，开始新轮合作，留下了无限的故事给每个主演，同时赠了一杯断肠散，好好自己斟饮吧。

这种现象来的很凶猛，很热烈。我们不得不接受一个残酷的现实：中国企业的广告总裁集体改朝换代的时代到来。

怎么办？接受！

我觉得这是一个好事，和企业的轮岗差不多，旧的没有办法折腾新的一样折腾。关键看你的道行。你是君子你跑到那里都有戏，你是小人，就是震耳欲聋也难唤醒远去的身影。对企业来说，换是创新，换换也安心。对于媒体来说，你是主角，怎么做你都是资源，关键是你做好安慰，对新客人好点对旧朋友真的都很正常。对于广告公司特别是媒介代理公司来说，有点伤心，毕竟人走了单子就飞了。但是也别丧气，搞定它，一样柳暗花明。

企业广告总裁充满故事，来往都正常，正视这个过程，看看如何打破新瓶颈，是甲乙丙丁四方必须深度思考的故事。好看。