2009年11月18日，2010年央视黄金资源广告招标总收入接近110亿元，比去年增涨17.1亿，增幅达18.47%。，让很多预测家彻底的栽了跟头，晕了菜。在招标最关键的时候，还有广告业界的大腕忧心忡忡，认为CCTV广告黄金资源招标难以重新振作2009年的雄风，大有2010提前来临之势。

如果说2009是信心，那么2010就是价值。中国的企业家都在为价值举牌。信心是一个时间段的问题，而价值是企业越来越关注的问题。花多少银子买东西，花多少银子买媒介资源能够对得起企业沉重的传播代价，恐怕只有价值只有回报才能把日趋成熟的企业家彻底征服，让他们每年都欢天喜地给中央电视台广告部送钱。

我认为2010CCTV广告黄金资源招标的成功原因有四点：第一是经济回暖，中国企业的营销在金融危机的压迫下有点孬，现在终于可以扬眉吐气，广告是他们表现实力和魅力的手段，再加上不上CCTV就不算大品牌的思维惯性下，2010的CCTV广告黄金资源招标有次成绩太正常了。第二是CCTV广告黄金资源招标2010比历届都策划的更好，CCTV广告部一改原来的销售导向而直接向营销导向进军，客户的质量有了巨大的提升。为2010的全面胜利奠定了深厚的基础。第三是新客户的举牌，很多老的客户已经出现成熟的迹象并且出现衰败的现象，新客户要比老客户更有前瞻性，他们敢于下手，他们勇敢挑战，他们对品牌的渴望比任何时期的品牌都更加凶猛更加不怕牺牲，新客户撑起了中国品牌发展的春天，最重要的是他们选择了CCTV。第四是近年CCTV的全面改版为中国企业的兴奋点上刺了一剑，多少年了CCTV太保守了，别人都穿超短裙了它还穿旗袍呢。这次的全面改动一定程度上恢复了企业的信心，传播的平台更具有吸引力了。第五是各省卫星频道的价钱疯狂暴涨，一个台涨还能忍受，全国人民一起涨那就要崩溃，与其这样还不如上CCTV，一大部分也是被欺负来的。

但是，这还不是最重要的，最重要的是2010中国企业的营销方式将会有什么样的变化？我认为会有六个方面的变化：

1、中国的企业营销2010更加重视品牌，在品牌建设上的投入将会更大更直接更浩瀚。

2、中国的企业营销2010新媒介使用比例仍然不会太大，而互动营销的成本将会扩张。

3、中国企业的营销2010将转向变异的电视直销时代，将会产生著名企业品牌玩电视直销的新风景。

4、中国企业的营销2010将更加惊喜和精细，营销越来越向中国的二三线市场过渡，而且越来越疯狂。

5、中国企业营销2010越来越不自信，营销策划公司大有钱途，2010这种渴望更加明显。

6、中国企业营销2010广告预算比去年应该是普遍提升，没有提升的就是去年效益不好的，没有必要把他们做为参考值。广告就喜欢有钱的企业。

对于代理公司来说，今年没有什么本质的变化，我认为不仅不是威胁还是机遇。广告价格的变化对于正在崛起的中国经济和中国企业以及自信满满的中国企业家来说，根本不是问题，谁不知道羊毛出羊身上的道理，谁不知道水涨船高的道理，他们会认命的，和代理公司没有什么本质的冲突。中国最大的代理公司昌荣传播连续数年招标额第一，2010还是第一，从一个侧面可以看出是牛就可以B。

2010，CCTV广告黄金资源招标隐含着三大我们没有看见的精彩。第一是中国中央电视台广告部的掌舵人夏洪波的营销玩了个亲民政策，感动了一大批中国企业家，从他提出相信品牌的力量后，这种异样精彩就没有中断过。第二是中央电视台的广告资源价值开始全面升级，价格有值得花钱的地方，所以资源几乎被哄抢。第三是那些CCTV代理公司2010真是卖力，和CCTV上演了一场“嘻嘻题瑞”，把2009年的92.5627亿元人民币直接推向2010年央视黄金资源广告招标的110亿。

价值，价值还是价值。没有价值的媒体是很难玩到101亿的。这年头卖忽悠不值钱，卖出价值才值钱，呼唤媒介价值才是中国企业家最激动的表达。2009年11月18日，2010年央视黄金资源广告招标总收入接近110亿元，比去年增涨17.1亿，增幅达18.47%。，毕竟生了，作为中央电视台的广告顾问，我舒服。